LA CORDE三絃男裝:時尚男裝中國出品,少花一半冤枉錢
中國是服裝生產大國,也是世界紡織大國,很多知名一線品牌的代工廠都選在中國,例如:Burberry、Armani、Coach等,中國的服裝加工工藝早已達到世界一流水平。但中國的時尚行業起步較晚,許多年輕人購買服裝還是以國外品牌為主。
身邊好多朋友出國購物帶回來的東西(包括奢侈品)上面卻寫着MADE IN CHINA,這其實一點都不奇怪。中國是人口大國,也是世界工廠,不少知名品牌在中國設立工廠,也有很多外國公司到中國採購商品。中國商品的質量早已在全世界範圍內得到廣泛認可。
許多國外品牌這種運作模式在成本上有很大劣勢,一方面跨國採購會產生許多額外費用,另一方面,商品通過各種方式運輸到國外,部分又運回國內上市,這中間也產生了大量的運費和税費。尤其對於時裝行業來説,受季節性影響非常大,很多服裝都是直接空運的,這就導致了高額的運輸成品。以美國時裝品牌Calvin Klein為例,普通一件夏裝T恤,工廠的出廠價不到一百,到店售價卻高達五六百。
當然也有一些快時尚品牌可以做到跟本土品牌差不多的售價,但是卻是建立在犧牲服裝質量上的,棄用高質量、使用期長的面料,同時也放鬆對代工廠的質量把控。時間一久,這種弊端也就顯露無疑,據媒體報道,ZARA在2009年到2011年就至少七次被檢出質量問題。2016年,ZARA的毛利率創8年來新低,H&M的銷售額也出現了下滑。
與此同時,一些國內的本土品牌變通策略,成功吸引消費者注意力,漸漸在國內站穩腳跟,寧波時尚品牌太平鳥(PEACEBIRD)2017年1月在上交所成功上市,旗下太平鳥女裝、太平鳥童裝(MINIPEACE)得到了許多年輕女性和年輕媽媽的喜愛。
同在寧波時裝圈,LA CORDE三絃男裝雖然起步晚,但是同太平鳥一樣重視時尚。為了從全國知名時裝院校吸收本土年輕設計師,培養自己的設計團隊,早在2013年,三絃公司就與教育部直屬重點大學——東華大學舉行校企合作簽約及捐贈儀式。三絃公司認為,相比國外知名設計師,本土年輕設計師更瞭解中國時尚男性的着裝需求,可以設計出更適合中國年輕男性的時尚服飾。
為了提供高品質的時裝,LA CORDE三絃男裝從面料開始就嚴把質量關,與國內知名面料出口商建立了長期合作關係,一方面可以降低成本,另一方面也更容易抓好質量關。本着這種嚴謹的為顧客考慮的態度,三絃公司把節約的成本回饋給廣大客户,以呢大衣為例,同樣質量的大衣在商場折後價格動則上千,但三絃公司卻可以把售價定到五百左右。
為了提供符合消費者需求的時尚產品,設計師團隊不能盲目地去做設計,需要藉助網絡平台與顧客實時溝通,快速反應,根據顧客的反饋對產品及時做出調整。
過去許多中國消費者盲目追求西方時尚風潮,隨着H&M領銜的快時尚品牌在中國銷量的下滑,可以看出中國消費者日益迴歸理性,對服裝品質的要求逐漸提高,對本土新生品牌的接受度逐漸提升,這一點從2016年天貓三絃男裝旗艦店的銷量上也可以看出來,中國本土時尚男裝正逐漸走向時尚舞台,得到年輕消費者的認可。
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