h&m 是什麼品牌 h&m的品牌文化
1、H&M是一個瑞典的服裝品牌。
H&M是歐洲最大的服飾零售商,創立於1947年瑞典,其主要產品有服裝、配飾與化粧品等。H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典語中“她”的意思) 女裝與“Mauritz”男裝品牌合併,各取第一個字母而成“H&M”。
2、h&m的品牌文化
H&M店中的產品多元,提供男女消費者以及兒童流行的基本服飾,同時販賣化粧品。公司認為,平價才能讓消費者負擔得起每一年、甚至每一季都去店中購買新推出的產品。
為了降低成本,以維持平價策略,H&M沒有自己的成衣廠,製造完全外包給九百家工廠。為了拿到最好的價格,公司精挑細選外包對象,這些工廠分散於全球21個工資最低的國家中。由於成本控制得當,公司的產品售價雖低,毛利仍然能夠維持在53%左右。
除了價格牌,H&M還打流行牌。公司把流行視為容易腐壞的食品,必須時時保持它的新鮮,因此公司力求將存貨降到最低,而且讓新貨源源不絕。所以新點子必須迅速被轉化為服飾,讓消費者能夠快速買下上架的衣服,上街展示還屬新鮮的時髦服飾。
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