我們為什麼要分析市場營銷環境 分析市場營銷環境的原因分析
1、市場營銷環境對企業營銷帶來雙重影響作用
(1)環境給企業營銷帶來的威脅。
營銷環境中會出現許多不利於企業營銷活動的因素,由此形成挑戰。
如果企業不採取相應的規避風險的措施,這些因素會導致企業營銷的困難,帶來威脅。
為保證企業營銷活動的正常運行,企業應注重對環境進行分析,及時預見環境威脅,將危機減少到最低程度。
(2)環境給企業營銷帶來的機會。
營銷環境也會滋生出對企業具有吸引力的領域,帶來營銷的機會。
對企業來講,環境機會是開拓經營新局面的重要基礎。
為此,企業加強應對環境的分析,當環境機會出現的時候善於捕捉和把握,以求得企業的發展。
2、市場營銷環境是企業營銷活動的資源基礎
市場營銷環境是企業營銷活動的資源基礎。
企業營銷活動所需的各種資源,如資金、信息、人才等都是由環境來提供的。
企業生產經營的產品或服務需要哪些資源、多少資源、從哪裏獲取資源,必須分析研究營銷環境因素,以獲取最優的營銷資源滿足企業經營的需要,實現營銷目標。
3、市場營銷環境是企業制定營銷策略的依據
企業營銷活動受制於客觀環境因素,必須與所處的營銷環境相適應。
但企業在環境面前決不是無能為力、束手無策的,能夠發揮主觀能動性,制定有效的營銷策略去影響環境,在市場競爭中處於主動,佔領更大的市場。
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