《我是歌手》林志炫《煙花易冷》火爆 採用新模式助推歌曲
《我是歌手》第六期雖已在22日落幕,但這首周杰倫作曲、方文山作詞的林志炫版《煙花易冷》依舊在網絡上十分火爆,且網上對歌手悽美曲風的評論熱度持續升温。
《我是歌手》第六期雖已在22日落幕,但這首周杰倫作曲、方文山作詞的林志炫版《煙花易冷》依舊在網絡上火爆,且網上對歌手悽美曲風的評論熱度持續升温。營銷專家指出,社會化媒體時代的“P-O-E整合營銷模式”在其中發揮了重要作用,進一步激發了網友參與互動的熱情。在整體傳播中,樂視網的整合傳播深諳P-O-E營銷模式之道,在整個事件中起到推波助瀾的作用。樂視網採用的P-O-E模式是一種創新性的傳播模式,通過Paidmedia、Earnedmedia和Ownedmedia三個層面的聯動,實現傳播效果的最大化。在Ownedmedia上,樂視網擁有《我是歌手》的網絡版權,與湖南衞視同步播出,網友可以在線觀看節目。此外,樂視網精心製作了《我是歌手》節目視頻專題,在節目播出同時進行實時視頻更新,網友能及時回顧精彩片段。
《我是歌手》第六期雖已在22日落幕,但這首周杰倫作曲、方文山作詞的林志炫版《煙花易冷》依舊在網絡上十分火爆,且網上對歌手悽美曲風的評論熱度持續升温。
在Earnedmedia方面,對於《我是歌手》節目中的精華和亮點,樂視網通過短視頻營銷配以評論文字的方式,通過微博、微信和SNS工具進行傳播。林志炫版《煙花易冷》堪稱悽美到極致。樂視網單獨剪出這段精彩的視頻片段,並在官方微博第一時間進行分享。包括“創新教父”李開復、《我是歌手》總導演洪濤以及林志炫本人、眾多音樂人等,均圍繞該微博進行互動,使該微博迅速衝上新浪熱門微博前三,轉發量超過3.8萬條。
《我是歌手》第六期雖已在22日落幕,但這首周杰倫作曲、方文山作詞的林志炫版《煙花易冷》依舊在網絡上十分火爆,且網上對歌手悽美曲風的評論熱度持續升温。
在Paidmedia上,視頻網站的傳播內容和傳播過程引發許多媒體的關注,諸多亮點也成為許多媒體報道的重要素材。林志炫版《煙花易冷》在樂視網官方微博發佈後,引發導演與名人熱議,成為新華網、網易、鳳凰網等眾多媒體報道焦點,獲得超過50條新聞報道。樂視網基於《我是歌手》所進行的P-O-E營銷模式的成功運作,帶動了林志炫版《煙花易冷》的流行,更引發更多網友的參與。林志炫版《煙花易冷》這段視頻24小時內在樂視網播放量達近400萬。
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