《囧探佳人》避清明扎堆 提前有望“先入爲主”

而從內容來看，《囧探佳人》與周星馳的代表作《回魂夜》有着異曲同工之妙，這不免讓人聯想到與周星馳同樣息息相關的《越光寶盒》的成功。在影院經理看來，驚悚片是否能在市場上是否能打響頭炮與電影的海報、片名也有着密切關聯，它的作用在於吸引影院的被動觀衆羣。

《囧探佳人》主海報

《隱婚男女》海報

《萬有引力》海報

本站娛樂訊 如今，過節電影熱似乎已經成爲一條業內公認的金科玉律，電影發行公司更是敏感的覺察到這一市場信息，以前不太被重視的清明小長假也由此受益被納入重點發行時間，從目前已排定的片單來看，《硬漢2》、《奮鬥》、《赤焰戰場》等9部中外新片集體向清明小長假髮起進攻，擠進節日檔儼然已被視爲通往票房高點的黃金捷徑，但這條捷徑似乎並不適用於所有影片。

但從歷年的數據來看，清明小長假的市場呈現出不甚穩定的特徵，2008年，這一檔期的總票房爲6000萬左右，觀衆人次203.8萬人；2009年，清明三天票房3570.6萬，人次爲113.1萬，兩項指標分別下降29%和23.5%；去年，由於《愛麗絲夢遊仙境》的強力拉動，清明檔總票房過億，觀影人次創歷年新高達到了440萬。預計因銀幕數的高速增長的影響，今年清明檔總票房會穩中有升。但同時值得注意的是，相比一些單日票房就能過億的節日檔期，清明檔顯然還難以進入黃金檔期之列。

業內人士分析，造成這種現象的主要原因是祭祖踏青依舊是人們清明節的傳統選擇項目，而對於電影這種娛樂消費項目，人們還沒有形成如情人節、五一節等剛性消費需求。上海聯和院線副總經理吳鶴滬表示，“清明節還未形成一個獨立的電影檔期概念，其票房釋放量主要依賴於強片，小片難以搭上順風車，即使它們在類型題材上與這一檔期相符。”

從實際情況來看，這一說法也得到了印證，2008年超大規模開畫的《見龍卸甲》、《黃石的孩子》搶佔了超過50%的清明票房，2009年雖有十多部中小影片瞄準清明，但數量的增加並未帶來驚喜，僅有《貧民窟的百萬富翁》票房過千萬，2010年清明節，出現了與一檔期高度吻合的《我們天上見》，但仍舊難逃小片在清明檔的被排擠的遭遇，節日票房依舊由《愛麗絲》所引導。從今年清明檔已確定的影片規模來看，九部新片中除了兩三部名聲在外的影片，其餘均爲小成本製作影片，儘管跳進了節日檔期，也有匹配的驚悚片入市，但UME國際影城北京區副總劉暉明確表示，清明檔的排片將會以《奮鬥》、《硬漢2》爲主，小片在恐怕仍舊難逃市場“一日遊”的厄運而成爲扎堆的炮灰之作。

那麼對於爲這一檔期度身定製的小成本影片出路又在何方？院線人士給出瞭解答，可以將檔期選擇目光拉長至清明過後的首個週末。“傳統意義上，三、四月份是全年電影市場的淡季，一般來說清明小長假能在一定程度上對整個市場起到預熱作用，其後的首週末仍能延續一定的熱度，對有特點的小片而言是個不錯的選擇，從2011年的情況來看，還能有效避免四月大片的衝擊”。

其實，今年選擇四月份上映的一些小成本影片已經注意到了這一情況，《囧探佳人》、《隱婚男女》、《西藏往事》、《萬有引力》等中小製作的影片明智的跳出扎堆的清明節，將其後的首週末作爲自己的首輪戰場。這種情況不免讓人想起退出混戰的2009年賀歲檔，在三月淡季取得1.5億票房，一舉成爲檔期選擇典範的《越光寶盒》。

現在的問題是，這些跳出扎堆的小片中哪部將會成爲新一匹的票房黑馬。依市場趨勢分析，驚悚喜劇片《囧探佳人》的勝算似乎更大。據檔期選擇來看，四部影片中只有《囧探佳人》選擇7號開畫，其餘三部皆把檔期選在了8號。雖然僅提前了一天，但對影片而言，所收穫的不僅僅是多一天的票房，如果開畫當日表現出色，《囧探佳人》將博得院線的好感而佔據影廳、場次的優勢，一路高歌票房持續飄紅，不用恐懼次日集體上映的影片會對影片產生減場的危險。

這種戰術早在今年賀歲檔就有過成功的案例。3000萬投資的《大笑江湖》早於7000萬製作規模的《趙氏孤兒》一天上映，但由於前者首日贏得了全國80%的票房，即使聲勢浩大的《趙氏孤兒》前來攻擂也無法撼動院線對《大笑江湖》排映場次的偏袒，據此優勢，《大笑》最終迎來了接近5倍的投資回報。何況新影聯院線還會成爲《囧探佳人》的發行方之一，可以說在放映空間上《囧探佳人》已經爲自己上了份“雙保險”，如果它能夠走紅，甚至可能如《越光寶盒》一般在市場淡季引領一股消費熱潮，其與之後上映的《戰國》等大片的關係可能會由競爭改寫爲互相帶動。

但以上戰術是否能夠獲得成功還要看影片首日是否具備“開門紅”的潛質。不過據記者觀察，《囧探佳人》已經在一些方面顯示出這種潛質的隱藏基因。

類型上，《囧探佳人》四部影片中唯一一部驚悚片，這種類型的影片無論規模大小在市場上總能吸引觀衆的注意，票房雖不能與過億大片相提並論，但始終保持在千萬以上，由於穩定的市場表現，院線在排片上總會有意爲驚悚片留出一定的場次空間。浙江時代院線負責人在談起驚悚片時就曾表示，“只要類型不撞車，同等規模下會優先選擇排映驚悚片，尤其在清明節前後”。然而，對比同檔期即將上映的其他三部愛情片，在題材撞車的前提下，唯有經過同類廝殺才有望爭取到一定的放映空間，《囧探佳人》根本不用擔心撞車的可能。

而從內容來看，《囧探佳人》與周星馳的代表作《回魂夜》有着異曲同工之妙，這不免讓人聯想到與周星馳同樣息息相關的《越光寶盒》的成功。

在影院經理看來，驚悚片是否能在市場上是否能打響頭炮與電影的海報、片名也有着密切關聯，它的作用在於吸引影院的被動觀衆羣。據京城某中心地段的影院經理介紹，“很多看驚悚片的觀衆就是衝着影片的海報嚇人而買的票”。對比《午夜心跳》、《荒村客棧》這種在市場上頗有作爲的驚悚片，《囧探佳人》的海報設計也毫不遜色，陰冷的色調，碩大的骷髏頭，還有湖中倒影的女鬼已經讓觀衆感受到了恐怖的氣氛。而對於片名中的“囧”字，再加上喜劇驚悚的定位，《囧探佳人》有望借《人在囧途》的東風，在片名上引起被動觀衆的關注。在某種程度上，與珠玉在前的“午夜”系列有類似之處。

除去影片的特質優勢，與國內不怎麼注重宣傳營銷的驚悚片，《囧探佳人》還在營銷上十分賣力，不僅依據自身特點把首映禮放在了清明當日，同時北京四家影院在清明當天的點映將會爲該片積累人氣影響。而重視微博的傳播，讓《囧探佳人》在上映前就已經走出了一條低成本高影響的宣傳之路。

(*以上數據來源：中國電影報)