范冰冰、李易峯領銜COSMO大片 王詩齡萌動可愛
也許你會在北京、上海中心商業區、公交站牌看到COSMO girl的巨幅海報,海報中,范冰冰、李易峯、馮唐、楊子珊等多位大咖講自己和COSMO girl之間的情愫。” 而用戶愛看的是什麼,如何製造病毒加以傳播,還依舊保持COSMOPOLITAN國際大刊的風骨,這是COSMO核心團隊一直思考的。
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請不要驚訝,這是HiCOSMO的巨型戶外廣告,這個顏值極高的本站網站,不管你用手機還是PC瀏覽這個網址都會得到非常炫酷的體驗。
在移動媒體時代,一個產品的成功很大程度上依賴於你長什麼樣,顏值高就是可以當飯吃。每個人的手機都是社交工具,手機桌面上各種應用反映出你的品味和審美。同一條資訊,一個用MONO鏈接分享到朋友圈,而另一個用新浪新聞客戶端——這裏想說的就是“得屌絲者得天下”這個概念已經過氣了,現在的產品世界是“懂裝腔者得天下”。
如何神奇的把HiCOSMO留在手機桌面上?
COSMOPOLITAN作爲擁有一百多年曆史的國際大刊,在新媒體轉型的路上快速打開局面。這個讓人驚豔的移動產品之前,COSMO的官方微信號在2015年上半年橫掃市場,粉絲和閱讀數據上一舉超越女性行業的所有對手,和垂直類大號海報網並駕齊驅。從長時間不溫不火,到直接讓老朋友們看尾燈,他們只花了不到半年時間。
時尚集團新媒體總經理王凱霏年初入職時尚集團的時候,第一個任務就是重整時尚COSMO新媒體這個棘手的項目。作爲集團收入的第一大刊,COSMO的新媒體端乏善可陳,社交媒體處於第二軍團末尾,產品線不健全,移動端產品嚴重缺失。
她迅速找出問題,開始對症施藥,她說:“傳統媒體人轉型互聯網最大的障礙是思維定勢,他們習慣於在一個事項上左右琢磨,一篇文章需要開會15次之後開始操作,寫完再開會5次,予以發表,結果呢,用戶不愛看。而互聯網的發展不是漸變而是突變,需要一天寫5篇稿子,保證調性的同時抓住那個用戶愛看的,不斷複製。”
而用戶愛看的是什麼,如何製造病毒加以傳播,還依舊保持COSMOPOLITAN國際大刊的風骨,這是COSMO核心團隊一直思考的。
COSMO的目標用戶生長於社交媒體的時代,這個時代裏面沒有大牌媒體,更不要說還有什麼權威感。他們習慣於解構一切,接受分享的方式,喜歡用更費腦子的方式交流;必須開玩笑,調侃,相互嘲諷,說話要拐個彎。這些統統超越“媒體人”的理解範疇。
COSMO新媒體總編輯吖桑奇說:“當你看到中國人也從酒桌上爬下來,走到跑道上去,你就知道財富的滋養下,這個社會開始變可愛了。以前中國人最缺的是幽默感,現在我們年輕一代(其實他也沒多年輕)也在努力變幽默,雖然過程中充斥着大量無聊的冷笑話。”
很多用戶反映說HiCOSMO在時尚圈裏像一個時髦性感又古靈精怪的姑娘,她自信獨立,偶爾還有點壞壞的。每當這種時候,作爲時尚集團新媒體掌門人的王凱霏都會感到特別幸福!她一直覺得COSMO girl就應該是略薩的阿萊特,納博科夫的洛麗塔,或者村上的綠子一樣。她們自信且活力四射,永遠是男性的女神。
吖桑奇覺得HiCOSMO傳遞的恐怕還不是買衣服買包包那麼簡單,這裏是年輕女孩的時尚策源地。讓你變美只是基礎,大家都有這個功能。它還可以讓你變得更聰明,告訴你真正的時髦是什麼,可能是數碼產品,可能是一首歌,也可能是一種說話的腔調。
總之,HiCOSMO已經飛在半空,讓人無法忽視。
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