起名技巧 詳解產品起名技巧
1、產品信息
2、市場信息
3、命名主題目標定位
方法/步驟
1產品信息。產品信息應涉及對產品概念及產品的作用進行仔細審查;產品的特殊性能,市場定位,使用方法,給消費者帶來的滿足程度;與競爭產品的關係;批發及媒體傳播策略;產品是否已經形成一個系列;產品針對消費者性別、年齡;產品與公司名稱及現存商標的關係等。
2市場信息。市場信息涉及: ①蒐集市場上同類產品的名稱; ②競爭者產品戰略計劃; ③競爭趨勢; ④消費者年齡、性別、職業、文化程度、工資收入,對產品的喜好、購買動機; ⑤人口分佈與人口素質; ⑥文化習俗等。比如,給一個日用廉價的化妝晶起一個昂貴的、豪華的名字,就不合適,不協調。如果所起的名字過分女性化,男士則會拒絕接受。對於創新型的化妝晶,更應避免使用常規的俗字根,諸如“XX寶”類的名字,因爲用俗字作爲詞根構成名字,會讓消費者認爲該化妝品與市場上現有的化妝品並無區別,不利於銷售。產品名稱的長度即字數的多少也很重要,對一種在架上陳列的瓶裝化妝晶,一個卓爾不羣的短名字,更容易讓消費者一眼得見。
3命名主題目標定位。對有關產品、市場及有特殊作用的某一商標名稱等所有可蒐集的信息進行加工後,下一步應該對產品或服務的命名,制定清晰的確定性的主題目標。經由新產品開發部、廣告機構,起名小組(起名公司)討論並商定主題目標,命名主題目標定位能起到一個強有力的統一作用,使公司中的各個部門對命名主題達成共識,以便利用晶牌爲公司帶來更大的利益。例如,給一個新開發的維生素C藥片起名,有大量的可能性命名主題可供選擇:可用一個聽起來明顯是憑處方出售的或具有獨創性的藥品名稱,來賦予該產品暗含的臨牀權威性;可用熱情、活潑、有能量的主題命名;也可以選擇與提煉維生素C的水果相關的名稱。
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