自媒體如何接廣告? 三種傳播方式告訴你
1、一到N式傳播:一到N傳播是指通過投放一個超級自媒體KOL賬號,將這個KOL發佈的優質內容作爲傳播源,通過這個KOL的強大傳播力進行外圍擴散和二次傳播。這種自媒體廣告投放和傳播方式要求這個超級KOL發佈的內容足夠優質,且具有話題性和很好的互動性,這樣才能保證最終達到“一到N”的傳播效果。常見的自媒體廣告投放中,很多品牌方習慣將同樣的傳播物料批量投放到十多個自媒體KOL上,但是這種投放方式其實並不可取。選擇一個超級大V,圍繞品牌的傳播主題製作優質的傳播物料(一般是由這個KOL負責物料的原創制作,以保證其獨特性和統一調性),通過這一內容的傳播產生二次、三次至N次的衍生傳播纔是王道。
2、多到N式傳播:“多到N式”傳播和上面提到的“一到N式”傳播的區別不單純是KOL數量的選擇,更是在說傳播內容的製作。從品牌的傳播主題和訴求出發,邀請多個KOL各自通過個性化原創制作自己的傳播物料,作爲傳播源,再發布出去。這種多到多的傳播模式,往往效果顯著,多個KOL發佈的不同內容都會產生互動和二次傳播,從而引爆話題。所以,品牌方圍繞同一主題想要投放多個KOL也可以採用這種傳播方式,而不是統一製作單一的傳播物料,進行十多個KOL的一次性投放,這種單純刷KOL量,而不注重傳播內容質量的方式不可取。
3、UGC式傳播:品牌方投放自媒體KOL廣告,無非是想引發廣泛傳播,達到營銷或宣傳目的。上面提到的1個KOL到大衆傳播和多個KOL到大衆傳播的模式中,大衆扮演的角色只是單純的傳播者,對傳播內容並沒有起到太大作用,而這裏要說的“UGC式傳播”則不同。由一個或幾個KOL發起一個半開放式的傳播內容,引導大衆參與傳播內容的補充製作,再進行傳播,這就是瓶子醬說的“UGC式傳播”。在這種傳播模式中,品牌方之所以需要投放自媒體KOL,是爲了藉助KOL的號召力和對各自粉絲羣體的影響力。品牌方也可以自己發佈一個半開放式的傳播內容,邀請大衆參與UGC製作傳播,但是多數中小品牌的號召力和影響力往往不足以引發大規模的UGC式傳播。
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