我的女友更年期 周迅新電影中早更遇暖男佟大為
電影《我的早更女友》自上映以來獲得廣大女觀眾讚譽:“看多中國銀幕上粗暴直男癌的大片,終於有一部符合女x.a情邏輯,真正為女性服務的愛情電影”。
電影《我的早更女友》上映以來獲得廣大女觀眾讚譽:“看多中國銀幕上粗暴直男癌的大片,終於有一部符合女x.a情邏輯,真正為女性服務的愛情電影”。 片方今日贈送片尾福利彩蛋,暖男佟大為最後一招闖上門表白,居然“慫到上錯床”,還被女友周迅嘲笑“祝福你們啊”,爆笑又溫情。
據資料統計,從2009年起,女性在觀影人群中所佔比例就不斷增加,而事實上,女性越來越開始主導觀影選擇,尤其是約會觀影中,女性的意願也更為重要。本片從一開始就精準定位為女性電影,從2014年下半年開始,無論是物料製作、社會化營銷、還是品牌合作整合營銷,都量身定製營銷法則,正如本片主打宣傳語就是“為女友服務”的“虐我無時無刻,愛你全年無休”。
早在7月份周迅宣佈婚訊時,電影在某報紙釋出整版“暖男喊話” 轟動全城,使電影男主角“袁曉鷗”的名字迅速登上微博熱門關鍵詞,網路搜尋量猛增到近13萬。
電影《我的早更女友》自上映以來獲得廣大女觀眾讚譽:“看多中國銀幕上粗暴直男癌的大片,終於有一部符合女x.a情邏輯,真正為女性服務的愛情電影”。
密集宣傳期間,電影第一場點映就是“女性專場,男人勿入”,11月22日全國超前點映也是針對女性。11月片方結合佟大為暖男的形象,定製“暖男躲避戰”創意手遊;聯合全國300家影城發起了一個“早更門診”的落地活動;臨近上映時聯合打車軟體推出“暖男專車”,佟大為親自開車接送使用者;在上映期更在一些影院為女觀眾專門贈送包含女性生理用品、暖寶寶等在內的“暖男禮包”;映後更集合佟大為、白客“秋褲暖男天團”,線上坐診為觀眾感情問題支招,如此全方位覆蓋女性觀眾的定製營銷在電影宣傳中極為少見。
電影《我的早更女友》自上映以來獲得廣大女觀眾讚譽:“看多中國銀幕上粗暴直男癌的大片,終於有一部符合女x.a情邏輯,真正為女性服務的愛情電影”。
高辨識度高性價比 “創意露出” 無孔不入
在今天營銷奇招頻現的中國電影市場,如何達到最大辨識度、最高性價比的曝光,達到讓消費者“後知後覺”的效果是擺在片方面前的難題。除了主流媒體的各路專訪報道,《我的早更女友》出品方和營銷公司步步為營地展開大規模、全方位的整合營銷,緊貼觀眾“衣食住行生活圈”製造無孔不入的“創意露出”。片方聯手氣質相符的成熟品牌、電商巨頭跨界合作,定製專屬衍生品, “袁曉鷗牌暖寶寶”、 “早更急救箱”、“早更情趣禮盒”、“早更心情貼紙”等廣受歡迎。電影更與熱門生活社交APP平臺合作,根據各渠道特色量身定製方案,與生理健康類APP合作“早更H5測試”;與婚戀類網站合作“早更性格配對”;在女性社群釋出“採陰補陽”主題帖,5個小時閱讀人數超過15萬;在聲音分享類APP建立專屬欄目,總收聽量超過150萬。各平臺極高的關注度和參與度,充分增加影迷觀影粘性,讓網友直呼,“存在感爆棚,想忽視都難!”
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