樂而雅開展零觸感羽感棉上市推廣活動 全新羽柔小吸巾,好柔好吸,好享受“鴨”~
樂而雅自1996年在中國上市以來,一直致力於為女性提供更舒適的生理期體驗,並始終關注不斷變化的消費需求,持續對產品進行升級與創新,使其受到了越來越多女性消費者的信賴和喜愛。經過細緻調查和精心開發,花王樂而雅重磅推出“樂而雅零觸感羽感棉”系列產品,在延續零觸感系列特薄0.1cm和吸收2片量的基礎上,採用了全新的“羽感棉表層”,12微米纖柔材質打造如羽般輕柔細膩觸感。
在今年8月,樂而雅圍繞“好柔好吸 好享受‘鴨’”的溝通主題展開了一系列傳播活動,利用大家對萌寵柯爾鴨的喜愛,傳遞羽感棉“好柔好吸”的產品特性,提升更多消費者的使用興趣。
在活動初期,樂而雅推出全新廣告片,代言人宋祖兒與柯爾鴨共同出演,藉助宋祖兒的影響力和廣告本身的可愛風格,充分展示和傳播“羽感棉”柔滑表層和吸收滿滿2片量的功能特點,讓產品成功取得了廣泛的曝光和認知。
在廣泛曝光之後,樂而雅繼續深耕產品賣點,推出Social Video《羽感PK小劇場》,呈現出一場在“羽感棉”和柯爾鴨之間從觸感、吸力和體型三個維度PK的有趣較量,軟性地植入產品3大賣點,吸引更多消費者進一步瞭解“羽感棉”。
為了提升更多年輕消費者對產品的認知,樂而雅利用人氣IP形象大可鴨,在抖音平臺上推出“好柔好吸好享受鴨”挑戰賽,邀請消費者拍攝帶有產品露出和“羽感濾鏡”的創意短視訊,加深大家對產品的印象,並主動參與產品宣傳。
在本次活動中,樂而雅還同IP大可鴨推出“羽感體驗店” 禮盒,外觀設計還原廣告中代言人身處的可愛咖啡館,配合大可鴨周邊贈品吸引更多消費者購買體驗。
隨著活動聲量到達頂峰,快閃店“羽感體驗店”在9月15日至21日空降廣州熱門商場東方寶泰,場地不僅還原廣告中擼鴨咖啡館的場景,還設有多個可供消費者瞭解產品特點的互動體驗區域,更有萌力十足的大可鴨現身現場,與眾多現場來賓一起開啟了一場沉浸式“羽感棉”體驗之旅。
在近一個多月的推廣期間,花王樂而雅在女性特殊時期給予萌趣治癒的同時,更注重給予安心舒適的呵護體驗。在未來,“零觸感羽感棉”系列的良好使用口碑將繼續發酵,持續圈粉更多女性消費者。
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