《建黨偉業》將植入廣告引熱議 網友:不太合適
《建黨偉業》拍攝現場。(資料圖)
10月20日報道 《碟中諜3》開場,湯姆·克魯斯將車停在一家便利店門口,你能看到它的招牌:“7-11便利店”;
詹姆斯·邦德開著銀光閃閃、超級與眾不同的阿斯頓·馬丁跑車,駛入《007之皇家賭場》;
注意到了嗎?這些都是大名鼎鼎的植入廣告。而在國內,植入廣告也無處不在:不僅正在籌拍的正片《建黨偉業》要試水,一年一看的央視春晚更是標榜“沒有最多,只有更多!”然而,007系列電影與名車相互輝映,《變形金剛》系列既是賣座電影又是最有效的廣告,但國內的植入廣告詬病多多。有網友調侃說,這不是廣告植入,而是廣告插播。至於其它,全是浮雲……
[引子]
近日,“影視劇植入廣告分析系統”在研究了兩年後終於推出。據負責系統研發的工程師介紹,只要將劇本輸入,系統就會自動分析抽取劇本的特徵,將適合廣告植入的場景和商品提煉出來,“一部10萬字的劇本,兩個專業廣告植入的分析人員可能需要18到22個工作日才能分析完畢,但這個系統只需要約8分鐘。”舉個簡單的例子,“一位事業成功的男性在車裡發簡訊”,這樣的情節,系統會自動提煉出“車”和“手機”兩個關鍵詞,提醒這兩個是可以植入的元素。至於植入什麼品牌的手機,什麼品牌的車,將是專業營銷團隊的工作。
[質疑]
該系統的誕生,立刻引發對植入廣告的新一輪熱議,所謂例子,也被不少網友拿來調侃,“才找出來2個關鍵詞?我都可以想到還有手錶、西裝、襯衣……”“用WORD文件的查詢功能也可以啊,還要花兩年來開發系統?看不出哪裡很先進。”
案例1
《建黨偉業》已拒三個植入廣告
近日有訊息稱,中影正試圖在《建黨偉業》中加入植入廣告。中影營銷分公司的總經理蔣德富稱,“我們在考慮植入前,恪守這樣的觀念,是在電影裡植入廣告,不是在廣告中植入電影。一旦確定要用遠景,就絕對不用近景特寫”,蔣德富還透露,目前已勸退了三家想在《建黨偉業》中植入廣告的企業,“如果不合適,即使500萬,800萬也不會做。”中影集團負責該片宣傳的何小姐昨日也承認了這一想法,不過她也表示,如果選到最後沒有合適的廣告的話,也有可能一條也不會植入。
熱議:《建黨偉業》講述的是1917年十月革命到1921年中國共產黨成立這段時間內的歷史故事與風雲人物,無論是吃穿住行用都鮮有知名且合適的品牌,在這樣的正片裡植入廣告是否合適,也引發網友熱議。“在這些歷史人物身上還是旁邊出現任何有廣告性質的產品,都會讓人感覺彆扭。”一位網友表達出自己的憂慮,而更多的網友好奇被擋在門外的三個廣告分別是什麼產品,不過這個資訊中影方面沒有透露。
案例2
春晚植入廣告還要“發揚光大”
植入廣告另一個盛行地就是央視春晚,儘管近年來春晚滿意度似在逐年遞減。2002年春晚廣告收入2億元,2006年接近4億元,今年的虎年春晚據說達到創紀錄的6.5億,但成本僅有1000萬。另一方面,包括飲用水、化妝鏡、服飾、相機、酒等名目繁多的春晚植入廣告因植入方式生硬等問題備受詬病。趙本山小品《捐助》中某品牌白酒的“植入”就爭議頗多,“一個連孩子上學都供不起的家庭,會拿出上千塊錢買白酒感謝捐款人嗎?敢情趙本山捐了三萬塊錢的款,還能拿到1000塊錢的回扣?”甚至有網友提出:“根據《廣告法》,通過媒體播出廣告,要到有關部門登記,經過審查並獲得批准號,請工商查查,並有個說法。”
說法:近日,央視廣告部副主任陳榮勇接受採訪時稱,春晚植入廣告是順應市場需求,所以是合理的,明年不但要搞,更要“發揚光大”。不僅僅在數量上,更在質量上取得突破,“要讓觀眾和媒體都滿意”。據瞭解,下月中旬,2011年春節聯歡晚會廣告招標會將舉行。照此情形看,植入廣告避無可避。
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