一個有根的品牌相宜本草的迴歸勢不可擋

自去年11月，相宜本草作爲“中草藥護膚專家”開啓全新定位激起一系列高曝光高勢能的媒體爭相報道後，相宜本草不斷引發關注。品牌更大刀闊斧的啓動以信心重塑、品牌升級、產品改革爲主要方向的改革。一時間風起雲涌，將這個沉寂已久的國貨大國品牌再次推向公衆視野。

【相宜本草中草藥護膚專家全新定位發佈會】

2月1日，相宜本草執行副董事長兼總裁嚴明出現在人民日報客戶端《問道》直播欄目中，分享相宜本草的發展之路。3月10日，嚴明再一次出現在第一財經頻道波士堂欄目中，闡述中草藥化妝品的發展前景，及相宜本草的未來展望。這一系列極具影響力和曝光度的媒體運作無不在向世人告知：相宜本草回來了!

【相宜本草執行副董事長兼總裁嚴明接受《問道》及波士堂採訪】

厚積薄發霸屏呈現

衆所周知，相宜本草曾經作爲中國大衆護膚市場的國產第一品牌獲得過年銷售額23億元的傲人戰績。但隨着撤回IPO，網購，移動支付，海淘等等多樣的購物模式對市場的衝擊……相宜本草也經歷了很長一段時間的沉寂及調整。

自2017年底開始，曾在中國化妝KA零售渠道佔據制高點的品牌相宜本草開始頻頻出現在中國化妝品行業和消費者的話題榜中。2017年12月，作爲2017年度美妝類唯一受邀品牌，相宜本草參與錄製的央視專題節目《大國品牌》登陸央視CCTV-1，相宜本草作爲中草藥護膚專家是中醫藥文化最佳的呈現和有效的實證，具有大國品牌形象的擔當。

【相宜本草參與錄製央視專題節目《大國品牌》】

在品牌傳播上，相宜本草開始大力增加平面以及媒體廣告的投放量，爭取讓消費者能夠不斷聽到品牌的聲音，增加品牌知名度與曝光量。相宜的巨幅廣告於虹橋機場黃金位置首發，20平米超級大屏，8屏聯動，實力承包全國人流最大交通樞紐地;隨後與虹橋高鐵站接力，主通道68塊燈箱廣告高清霸屏。相宜本草品牌故事片的播出以及高勢能媒體廣告的投放共計影響3億人次。

【相宜本草巨幅廣告登錄虹橋機場黃金位置】

在銷售渠道上，爲了應對更加年輕化的消費羣體，相宜本草正在致力於與當前消費端的對接，開發了屬於自己的銷售平臺“相宜薈”，作爲一個融合線上線下的自主新零售平臺，不但可以更精準瞭解消費者需求，更打開了直接與消費者對話的渠道，上線首日就突破15萬銷售額。

【相宜本草推出全新銷售平臺相宜薈】

道地藥材精心甄選

具備創新能力的品牌，能夠開疆闢土;而兼具傳承特質的品牌，才真正擁有無懼風雨的基因。相宜本草，無疑就是具備傳承基因的品牌。

相宜本草創始人封帥出生於一個醫藥世家，她的外祖父是馮玉祥將軍的御用醫師，因此封帥對中醫及中草藥有着特別的執着。中草藥，可以說是華夏民族數千年積累的瑰寶，而“道地”中草藥才能發揮出一味中草藥的最強功效;“道地”中草藥也是相宜本草走向復興的一大關鍵。

【相宜本草創始人封帥來自中醫藥傳承世家】

影響一味中草藥道地性的因素是多維度的，其中生長環境是最爲重要的一點，包括生長地的地域、海拔、土壤、空氣溼度、晝夜溫差等多種複雜因素都會影響中草藥的藥性;其次，緯度差異也影響着道地性，不同植物適宜不同的生態環境，不同緯度上滋養着各有代表性的“藥”之龍鳳，不可取代;還有一個影響因素則是生長年限，沒有達到一定年限的藥材的藥用價值會大大降低。

【相宜本草7大可溯道地藥材】

以相宜本草產品中極具代表性的紅景天系列爲例，它的主要成分大花紅景天，就是生長於氣候惡劣的高山上，爲了找尋最道地的紅景天，相宜本草研發團隊足跡遍佈了四川、雲南、西藏、新疆，歷經數月，考察了6座海拔4000米以上的高山，採集紅景天藥材樣品及標本15批7個紅景天品種，通過科學手段，從黑色素抑制，活性成分提取以及發酵實驗中找到了更爲道地的川藏大花紅景天。

【以川藏大花紅景天爲主要成分的相宜本草小紅瓶精華液】

實力研發細緻嚴謹

相宜本草不但有細緻、道地藥材甄選培育流程，對於藥效、作用都有嚴格的要求和檢測標準。爲此，相宜本草更建立了屬於自己的的護膚研究院。在相宜本草的研發實驗室中，通過培養人體細胞來對產品功效進行測試。同時也是國內第一家引進3D數字臉的化妝品企業，通過對臉部180度的掃描，可以精準地分析使用產品前後皮膚細紋、幹紋、法令紋等紋理，以及眼周各指標的變化。。嚴明透露，相宜本草每年將3%的營業收入用於研發投入，這在國內化妝品企業中也是十分罕見的。

在今天，中國有很多化妝品企業和品牌，絕大部分都是代加工和貼牌生產，真正擁有自己獨立研發中心的企業並不多。相宜本草專注中草藥提取，對於研發方面特別地強調和重視，力求做到科學與傳統相結合，傳承與實踐相印證。