《速度與激情7》首映破4億 《一票難求》成電影票房助推器
截止至北京時間2015年04月12日,《速度與激情7》的首日票房已突破4億,並創造了多個開畫記錄。讓我們來看一組大數據:5009萬,速7零點檔記錄;10397場,速7首映排片紀錄;130萬,速7首日觀影人次。這一個個數字,代表了速7勢不可擋的強勁動力,也預示着票房神話的再次誕生。作爲首次來華宣傳,《速度與激情7》在內地展開了強勢的電影宣傳和線下活動,“速度與激情”“傑森斯坦森”“範迪塞爾”成爲了熱門討論的話題和明星。作爲炙手可熱的影視作品,速7團隊出乎意料地選擇了《一票難求》作爲他們在亞洲地區的電視欄目首秀,《一票難求》在這股充滿荷爾蒙的熱潮中,第二期收視一舉衝上0.7。
作爲一檔觀點類節目,《一票難求》將電影與談話結合在一起,起初並不被人看好。但節目首期就大放光彩,上鏡影片《咱們結婚吧》作爲都市愛情喜劇,在上映的12天內收穫近3億票房。更值得一提的是,節目第二期上鏡影片《速度與激情7》,自預售起就頗受關注,開映以來更是頻頻打破票房紀錄,將節目再度推向話題高峯。除此之外,《左耳》《何以笙簫默》等熱門電影都將登陸《一票難求》爲自己發聲,《一票難求》真正成爲了電影票房的助推器。
電影營銷大時代片子先得靠吆喝
2014年末,時光網出了個年終策劃專題:全民狂歡的電影營銷時代。裏面盤點了電影營銷的十八般武藝,“據說,《小時代1》光海報就發了十八套,劇照接近百張,預告片、拍攝花絮、電影片段、宣傳曲MV不下十款”。不僅是宣發手段無所不用其極,電影宣發費用也是逐年看漲,威尼斯獲獎電影《白日焰火》實現叫好又叫座的成功局面,其根本原因在於宣發成本與製作成本幾乎達到1:1,片子拍的走心,電影宣傳更是用心,“雖文藝更真實”的宣推表現手法讓長期被大片輪番“轟炸”的觀影人羣主動選擇了這部冷冷的文藝片。
電影投資與製作方逐漸認識到,電影宣發是一個可複製的市場營銷模式,電影不再是高高在上的文藝產物,而更多的是成爲待銷售的產品,用完整的營銷手法爲其包裝,運用和開發更多新的推廣手段,將電影塑造成觀影人羣所追求的模樣。因此,在近幾年的電影製作過程中,電影宣發成爲剛需並逐漸水漲船高,好的電影宣發平臺和資源對電影而言至關重要。想必這也是爲什麼衆多熱門電影關注和選擇《一票難求》欄目的原因。
《一票難求》立體傳播形態 讓大衆主動參與電影宣傳
以前,人們習慣了媒體向公衆推送優秀電影資源和評論,幫助受衆選擇電影,但《一票難求》反其道而行,節目希望通過將電影文化與生活融合爲一體的觀點探討,讓人們的態度更爲主動,自發參與到電影的討論中來。對於電影而言,優秀的營銷手段裏,起決定性作用的並不是官方主動營銷,而是由電影延展出的話題、演員、故事、拍攝花絮等因素,這些細節更符合用戶深層次的需求,刺激用戶主動傳播。《一票難求》正是利用了這一營銷特點,將主創團隊請到現場,深刻探討電影裏的核心話題、放送電影的獨家花絮、講述電影背後的故事,吸引大衆觀看並自發支持。
其次,《一票難求》欄目的宣傳不僅關注節目自身,更是以獨家素材和角度創作相關物料,助推了電影本身的宣傳,成爲電影宣發的另一個陣地。節目爲上檔影片《咱們結婚吧》《速度與激情7》設計了相關的系列主題海報、微博微信話題,考慮到話題熱度,宣推團隊甚至爲《速度與激情7》專門設計了用大數據回憶《速度與激情》十五年的html5互動頁面。這一系列的強勢宣傳和關聯傳播,在推廣欄目的同時,也爲電影宣傳再添一把火。
作爲“不一般”的電影脫口秀節目,《一票難求》攜手格瓦拉@電影開啓T2O模式,實現了邊看電視邊買票的大屏小屏聯動模式。據悉,在上週五播出的《速度與激情7》專場,節目開播前幾分鐘就有萬名用戶通過搖一搖綁定《速度與激情7》的抵值券或兌換券,而18元低價搶票通道則在開搶後3分鐘即已售罄關閉。
《一票難求》作爲異軍突起的電影脫口秀欄目對於熱門電影的宣發而言,確實有着不可小覷的意義。前二期做客電影都取得了不錯的成績,期待《左耳》《何以笙簫默》等其他做客《一票難求》的熱門電影都能取得不錯的票房。希望《一票難求》能夠在助力中國電影行業的發展路上不懈努力。
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