《狐妖小紅娘》×合生匯戰略升級,聯手佈局國漫IP“場景營銷”
7月28日,國產動畫《狐妖小紅娘》落地北京合生匯舉辦了一場“二次元主題婚禮”,動畫中女主角塗山蘇蘇與男主角白月初世紀婚禮在現場舉行,衆多的《狐妖小紅娘》粉從各地趕來赴約,活動也吸引了大量路人駐足圍觀,氣氛熱鬧。
由騰訊動漫出品的動畫《狐妖小紅娘》,講述了“紅線仙”塗山蘇蘇與白月初爲幫助前世戀人再續前緣而不斷冒險的故事;擁有大量時尚、新潮店鋪的合生匯購物中心,坐落於北京朝陽區大望路商圈,是年輕人線下娛樂的重要選擇。《狐妖小紅娘》X合生匯聯手舉辦的這場創意線下活動,也是一場屬於年輕人的盛大聚會。
“IP+定製”深度合作
《狐妖小紅娘》×合生匯的雙贏戰略
根據工信部數據顯示,2017年中國動漫核心用戶超過8000萬,被稱爲“二次元”人羣總數超過3億,其中97%以上是“90後”和“00後”,年輕人成爲動漫的主要受衆及消費羣體。不斷壯大的市場規模與高質量的受衆羣體,讓動漫產業成爲了國內文娛行業發展的新風口。作爲國產動漫的優質代表作品,《狐妖小紅娘》無論是人氣、口碑、流量及影響力都有着不俗的成績,合生匯作爲一線的精品購物中心,選擇與其戰略合作其實並不令人意外。
《狐妖小紅娘》動畫自2015年開啓連載,目前全網播放量已突破40億,天然具備高熱度的關注。每個篇章還未上線時,便能引發粉絲熱烈討論,成爲當季最受期待的動畫作品之一。故事中有一棵相思巨樹,相愛的人與妖只要在相思樹下許下心願,就能獲得來生再見的機會。爲了還原劇情中的設定、增強粉絲體驗感,合生匯五層“拔地而起”一棵相思樹,粉色的花瓣漫天飄舞,勾勒出如夢似幻的浪漫場景。相思樹旁,周邊小屋林立,像是錯落有致的塗山小鎮,讓行人彷彿穿越到動畫世界中。無論是粉絲或是行人,都會駐足停下拍照,這種從“IP”中提取元素的營銷,不僅能提高粉絲的參與互動性,也能增加行人對品牌的印象。
△《狐妖小紅娘》中相思樹原型
△合生匯現場相思樹
《狐妖小紅娘》×合生匯的“IP+定製”深度戰略合作模式,讓動畫內容和合生匯品牌結合得天衣無縫,也讓活動曝光實現了最大化。《狐妖小紅娘》通過受衆的高度重合性,吸引二次元羣體來到線下,爲合生匯帶來了關注度和人流量;合生匯則爲年輕的粉絲提供了一個聚會、交友的地點,讓二次元穿越來三次元,打造了一次成功的“場景營銷”。意料之中,活動在網絡上掀起熱議,衆多粉絲、路人在各大社交平臺分享照片,形成二次傳播,點爆互聯網。
二次元主題婚禮舉辦
用“走心”方式打動年輕人內心
7月28日下午14點,“二次元主題婚禮”準時開幕。活動現場再現《狐妖小紅娘》中白月初與塗山蘇蘇結婚的一幕——值得注意的是,現場塗山蘇蘇與白月初成功走向婚姻殿堂,與動畫中的結局並不一樣。實際上,這也是爲動畫粉絲“圓了一個夢”,一起見證這對糾葛數百年的戀人修成正果,不少粉絲感動落淚,稱之爲“有生之年”。對於喜歡《狐妖小紅娘》的觀衆來說,這場婚禮意義非凡,彌補了他們在動畫中尚未完成的遺憾,也喚起了他們對於美好愛情的嚮往與期待。
△《狐妖小紅娘》動畫原場景
△合生匯“二次元婚禮”現場
我們瞭解到,爲了讓增強互動性,現場專程設置了“轉世續緣辦事處”等趣味玩法,幫助路人情侶“愛情續緣”,彷彿置身於動畫。此外,主辦方還特意邀請了歌曲《夢迴環》的原唱歌手呦貓來現場獻唱,戰歌一起,現場氣氛達到g.c。
在場景營銷風靡的今天,《狐妖小紅娘》和合生匯的戰略升級,是作品產業化之路上的一次大膽嘗試,二次元文化與實體商家緊緊結合在一起迸發出的“化學反應”,讓我們看到了國漫IP的潛力和號召力。事實上,《狐妖小紅娘》也並非首次跨界娛樂營銷,早在2017年曾在日本秋葉原,中國北京、上海等地開設了主題咖啡廳,精緻的場景還原、定製的專屬飲品與食物,《狐妖小紅娘》用場景化的方式將粉絲帶入“塗山”世界,咖啡廳瞬間風靡中日;今年3月,與全國2300家全家便利店達成合作,主題裝置店鋪上線,掀起“全家打卡熱潮”;4月,塗山蘇蘇代言了知名快消飲料品牌美年達,與新生代演員劉昊然共同穿越次元星,定製款動漫瓶熱賣。
從咖啡廳到快消品再到大型商場,從內容共鳴到線下創意活動等方面多路出擊,《狐妖小紅娘》一次次成功的深度娛樂IP開發實踐,讓它被更多大衆認識、被品牌認可,讓二次元文化與品牌文化緊密連接,以“1+1>2”的效果,不斷收割着年輕人的心。
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