騰訊視頻上視節論壇聚焦年輕人觀劇和天價版權

    6月7日，騰訊視頻、騰訊娛樂在上海電視節舉行了電視劇尖峯論壇，在論壇上，提出了兩個當下電視產業最受關注也是最尖銳的問題。年輕人的看劇選擇是什麼？從什麼時候開始年輕人的觀劇習慣變成了手機+牀？而下半場論壇的主題則是“賣腎買劇”何時休？買劇越來越貴，但在這個產業鏈裏，又有多少泡沫呢？

    針對這些行業裏的現象與變化，騰訊視頻影視部總經理、騰訊視頻總編輯王娟，與騰訊視頻版權合作部總經理韓志傑，特別邀請慈文傳媒董事長、總裁馬中駿，《如懿傳》、《虎媽貓爸》等超級大劇的金牌製片人黃瀾，新派系文化傳媒創始人、《花千骨》、《重生之名流巨星》等爆款劇的金牌製片人唐麗君，大神級作家、《九州縹緲錄》的作者江南，毒藥APP、火星小說、中匯影業創始人侯小強，華策集團北京事業羣電視劇事業部執行總經理，《我的奇妙男友》總製片人張娜，嗶哩嗶哩首席運營官 COO Carly，超人氣IP作家書海滄生，一起來探討。

Part1 你真的懂年輕人的觀看習慣以及消費力嗎？

    在上半場論壇上，騰訊視頻影視部總經理王娟邀請到了手握無數年輕人最愛大IP的中匯影視創始人侯小強、《花千骨》《重生之名流巨星》的金牌製片人唐麗君、《我的奇妙男友》的總製片人張娜、二次元青年聚集地嗶哩嗶哩的COO Carly、《昭溪舊草》等超級文學IP作者書海滄生做客她的“青春早茶”，這些都是行業裏最懂年輕人最有發言權的人士。

    如今的90後生人，最大的26歲，而00年出生的人，今年是16歲，16歲到26歲是年輕人的範圍，這羣年輕人的收看習慣、消費喜好，正以瘋狂變化的速度，讓娛樂產業不斷迭代，隨心所欲、腦洞大、花樣多是這一代年輕人的特色。數據告訴我們，這一代年輕人越來越喜歡“手機+牀”的觀看方式，他們越來越依賴於不用起牀，不用出家門的消費習慣，所以，“小屏時代”的到來是未來的一個大趨勢。

    “小屏時代”之下的電視劇應該有什麼特點呢？對此，曾製作《花千骨》、《重生之名流巨星》等精品劇目的製片人唐麗君分享了幾個數據：“現在年輕人都願意在新媒體上觀劇，2014年的時候，觀衆在手機端和PC端看劇的比例達到5：5，到了2015年則是7：3，到了年末，《羋月傳》播出時這個比例更是達到了9：1。”基於這個基礎，唐麗君分享了製作《重生》的經驗，“爲了方便觀衆的移動收看習慣，我們在這部戲裏運用了大量的特寫和慢鏡頭，就連演員的毛孔都能在手機上看得清清楚楚。”

    年輕人之所以更依賴“小屏”，除了小之外，還有年輕人的觀劇追求是“一切都能玩”，他們追求便捷、不復雜、好玩的方式，彈幕、表情包、鬼畜視頻、gif動圖、飯制宣傳片、同人小說，都是年輕人玩的範疇，像《花千骨》就是被年輕人“玩紅”的。談到如何抓住年輕觀衆的心，唐麗君說：“年輕是一種狀態，跟年齡無關，因此我們要多跟年輕人交往。”而華策集團北京事業羣電視劇事業部執行總經理，《我的奇妙男友》總製片人張娜則表示，“跟年輕人打交道，真誠最重要！”

    年輕人最喜歡看什麼呢？是韓劇、美劇還是國產劇？而這個問題延伸出來的另一個問題是年輕人的消費力，他們會爲什麼樣的電視劇買單？當他們的消費力早已變成“不喜歡就隨時刪，喜歡就買買買”，傳統電視劇要如何應變，視頻網站自制劇又該如何做到付費掙錢，這些都是目前電視行業最需要思考的一件事。如何打造一部有“網感”的劇集呢?唐麗君分享了自己的經驗，“最重要的就是抓住三點：槽點、爆點、痛點。”侯小強則繼續補充，“除了剛剛提到的三點，還有雷點、淚點和笑點等等。”

Part2  “賣腎買劇”何時休 產業泡沫會破滅嗎？

    在下半場論壇，騰訊視頻版權合作部總經理韓志傑邀請到了慈文影視董事長、總裁馬中駿，《虎媽貓爸》、《如懿傳》等超級大劇的金牌製片人黃瀾，以及《九州縹緲錄》、《龍族》的大神級作家江南一起做客這場“天價飯局”。

    “天價飯局”上提出的主題是“賣腎買劇”何時休。韓志傑首先提到了在未來一年裏最重磅的電視劇如《如懿傳》、《擇天記》、《歡樂頌2》、《海上牧雲記》、《三生三世十里桃花》等IP，騰訊都花了高價購買版權。但在三四年前，當時最大的劇《甄嬛傳》也就賣了30萬一集，同級別的劇在去年價格漲了10倍，在今年漲了30倍。

    “賣腎買劇”是一個現象，而IP被過度放大也成了一個既定現實，這兩者有着必然的關聯，IP漲價、製作費漲價、演員漲價、編劇漲價，整個行業看上去都在漲，是否只要有買方願意買單，這個天價的現象就會持續呢？

    對此，曾打造過《虎媽貓爸》、《如懿傳》等精品大劇的金牌製片人黃瀾表示，“所謂的天價背後，其實是觀衆的強烈需求，有了需求才有市場供給，之所以版權價格會上漲，是因爲創作的核心資源也在漲價。而且，只有好的劇纔會賣得貴，但是可以給平臺帶來價值。”

    天價購劇一直都存在，但是行業的另一個層面的思考則是“貴的劇就一定是好劇嗎？”以及“這裏面有沒有泡沫？這些泡沫會破滅嗎？”馬中駿坦承，現在的市場確實存在泡沫，“現在演員價格飛漲，很多過億都不算貴，頂級大神的作品一下就報了三千萬、五千萬。在良莠不齊的市場下，需要我們理性判斷。”馬中駿坦言，要想讓“天價飯局”成爲“平民盛宴”，就要給年輕人更多機會。

    視頻網站自制劇的崛起，一度讓電視臺和視頻網站的關係處於“敵對”狀態，但如果讓“賣腎買劇”的勢頭冷卻下來，這個產業出現非正循環，這個產業鏈會斷掉嗎？市場會有哪些變化呢？

    “我覺得任何事情都有可能，市場會有彈性，影視公司可能就會發生變化，最初的時候，可能會有痛苦的代價，但是很快又會變，這是一個此消彼長的關係。”馬中駿說。

    而黃瀾表示，如果視頻網站收費模式在短時間內能夠崛起，對於製片方也是好的消息，“內容製作方和播出平臺能共同發力，聯手面對觀衆，對誰都是一種解脫，我們很樂意看到大家願意爲喜歡的東西買單，把這種健康的模式應用進來。我建議，視頻網站之間的競爭不應該僅僅體現在競價上，而要注重差異化的定位，打開局面，纔會增加定價權。”

    作家江南則認爲，“當視頻網站還在打價格戰的時候，可能需要繼續在紅海中游泳，但開始對內容進行定位的時候，就可以進入新的階段了。”

    論壇的最後，每位嘉賓都用一句話來表達了自己對於未來中國電視劇市場的期許——馬中駿表示：“互聯網視頻是年輕的產業，要多給年輕人機會。”黃瀾則希望，“大家要因爲熱愛來工作。”江南說：“現在是起點並非終點，精品一定會更快地出現，而創作者需要做的是提高效率和優化結構。”

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