蔻斯汀攜手許凱綻放真我,打響夏季營銷新經濟
和煦的陽光升溫悸動時刻,悄然而至的夏季帶動了精緻護理需求的降臨。作爲真鮮花護理頭部品牌蔻斯汀,在面對洗護品類需求高峯期的夏季,深諳新消費品牌的完整營銷邏輯,結合產品爲先、優質偶像加持、全媒體曝光等策略,展開了全渠道“許你夏日隨心所浴”的花瓣浴整合營銷活動。在炎炎夏日,蔻斯汀堅持傳達“能隨心所浴,才能在夏天隨心所欲地做自己,綻放真我”的概念,爲大衆粉絲送“花瓣浴自由”!
蔻斯汀品牌代言人:許凱
攜手許凱,全網綻放真鮮花護理“鮮魅力”
作爲市場備受矚目的真鮮花護理品牌,蔻斯汀始終堅持“高品質、高顏值、守初心”的品牌堡壘,在此次尋覓代言人合作上,除了考量明星個人的流量和帶貨能力之外,更需權衡明星形象與品牌形象的契合度。
作爲實力派偶像演員,許凱聯手蔻斯汀掀起的狂熱現象,也證明了品牌傳遞的價值體系與代言人之間的高度契合。憑藉《延禧攻略》、《招搖》、《千古玦塵》等多部影劇沉澱,許凱成爲了大衆心中非常喜愛的實力派演員,在面對事業的攀升期,依然堅守保持本真,不斷挑戰自我,演繹着屬於自己的態度和人生。
這份“保持真我“的人生態度與主張”綻放真我“理念的蔻斯汀不謀而合。從2002年至今,蔻斯汀20年來專注於將真鮮花的美好傳遞給大衆消費者。每一片花瓣的綻放,都是爲了讓每一位女性得到真實而浪漫的美,爲其注入鮮活的力量和自信。因爲這份信念,蔻斯汀歷經近20年研發,最終成就一款真正的花瓣沐浴露,一經上市便獲得市場熱銷好評,並連續多年佔據鮮花護理銷售榜單。
獨寵許凱與粉絲,打造夏日浪漫花瓣之旅
品牌與代言人之間理念的高度契合,是品牌實現與終端消費市場有效營銷傳播的第一步。
在蔻斯汀官宣許凱爲品牌新晉代言人當天,就帶動了一大批粉絲熱情打call並促進轉化。7月16日,蔻斯汀攜手許凱共同打造的“真鮮花大片”TVC正式上線,爲了向大衆更好地傳遞品牌的願景,品牌方斥資打造了一個真鮮花的世界,1:1還原鮮花花房環境,並與野獸派御用導演合作,縈繞品牌鮮活本真調性,精取自然鮮花的唯美,打造非比尋常的浪漫花瓣浴自由之旅。
同時,蔻斯汀在廣州萬菱匯、廣州天河城、廣州太古匯、廣州廣百百貨一線CBD核心商圈大屏投放,實力獨寵許凱,引發大量粉絲打卡,曝光量高達1000萬人次每天,內容與場景高效結合,實現品牌及代言人大曝光,讓粉絲與許凱一起探索真鮮花護理奧祕,像鮮花般熱烈綻放真我光彩。
不僅如此,蔻斯汀還攜手許凱發起了一場全網粉絲營銷,線上以微博爲主陣地,開啓#許凱實現你花瓣浴自由#傳播話題,配合多重應援互動滲透粉絲圈層,話題總曝光達2.9億+,引發42.9萬次討論,一度榮登熱搜榜單,秒超當天官宣的其他熱搜品牌。話題推出首日,粉絲就達成了品牌設定的福利解鎖門檻,以此傳達對於自身偶像的喜愛和對品牌的信任。加上持續的小紅書、抖音達人,微博大V種草、打call,多維度跨圈層刷屏,有效形成了口碑流量。
但蔻斯汀的寵粉程度不止於此,活動尾端拋出升級極致寵粉福利,蔻斯汀在第一場全網寵粉福利開獎之後,繼續加碼,由品牌總裁化身“寵粉官”,駕駛滿載鮮花沐浴露的主題跑車,親自爲許凱工作室親自送上“一車沐浴露”,把福利送給所有許凱粉絲!寵粉全程進行視頻記錄拍攝,片尾總裁喊話粉絲,下一次想要什麼福利由你來決定!極致寵粉當屬蔻斯汀。
對於蔻斯汀而言,綻放之美,是每朵花真實的展露和獨有的精彩。而這份初心,亦是蔻斯汀開展此次代言傳播的核心訴求,藉助集花瓣互動,解鎖多重真實重磅福利,並賦予粉絲們平臺說出心裏話,藉此鼓勵每一位女性如蔻斯汀的鮮花一般,爲自己向陽而生,綻放真我。
撬動市場“她”經濟,從“心”出發引發共鳴
此次夏季全網營銷曝光,達到超高聲譽傳播量的背後,是蔻斯汀不斷深耕於對終端市場用戶的研究。於品牌而言,無論是實現全網營銷曝光,還是洞悉消費者需求,把“真鮮花”內容做到極致,加深“蔻斯汀=真鮮花護理”的品牌認知和烙印,是蔻斯汀在激烈的競爭之中一直堅守的事情。
作爲全球鮮花護理品牌,蔻斯汀創始人始終堅信,女人亦如花,綻放亦是本能。而這份堅定的信念,更爲蔻斯汀的品牌創立打下不可動搖的基礎! 以珍貴純粹的真鮮花護理產品,鼓勵每一個女性“拋開社會對女性的陳舊觀念,以自己的姿態,綻放真實的自己”。
迴歸本心,綻放真我,是蔻斯汀給予市場的理念傳遞,藉助“許你夏日隨心所浴”的系列傳播與互動,爲每位女性帶來特別、純粹、鮮花原本的色彩,與消費者進行情感溝通,從而引發共鳴,強化消費者與品牌之間的粘性,對品牌形成長久的信任與支持!
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