電視劇限廣令開限可能引來更多植入廣告

2009年，廣電總局出臺《廣播電視廣告播出管理辦法》，規定19點至21點黃金檔播出的電視劇單集插播廣告時長不得超過1分鐘。上個月，廣電總局在“限娛令”中規定，禁止在片頭之後、劇情開始之前，以及劇情結束之後、片尾之前插播任何廣告。

繼“限娛令”之後，昨天廣電總局又頒發了《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》(簡稱“限廣令”)，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺(包括央視在內)在全天播出電視劇時，每集中間不得以任何形式插播廣告。消息傳出，電視臺和製作方開始絞盡腦汁想對策，而觀衆在擊節叫好的同時，又對植入式廣告生出了新的擔憂，“是不是還要頒一個‘限植令’？”

觀衆：終於能一口氣看到底了

“廣告播得好好的，怎麼突然冒出個電視劇！”“現在電視上的廣告越來越不好看了，總是插新聞，一插就是30分鐘，害得我30分鐘都看不到廣告。”面對收看電視劇時，不得不忍受各種廣告的情況，有網友這樣反諷。現在，“限廣令”正式出臺，對於廣大觀衆而言，不再煩惱廣告插播，舒舒服服看電視劇的“幸福時刻”即將來到。如果你再看到被插播的各種廣告“鋸”得七零八落的電視劇，就可以理直氣壯地向當地廣電主管部門投訴了。

然而，天下沒有免費的午餐，一扇門關上了，另一扇門就會被打開，更何況是無孔不入且帶着經濟利益的廣告大軍。由於廣電總局目前對在電視劇前後播放廣告並無限制，也沒有限制植入廣告的文件，因此，除了電視臺有可能將中插的廣告挪到片頭片尾，忍受來勢更爲兇猛的植入式廣告也可能成爲觀衆必須付出的代價。如果說插播廣告還能在一定程度上確保一部影視作品的純正與藝術的本真，那大幅增加的植入廣告，則會影響中國影視劇未來的創作前途，而最終受害的還是電視機前的廣大觀衆，而這也是廣大觀衆最爲擔憂的地方。

電視臺：把廣告放到新的插播口

之前的一項調查數據顯示，電視劇肩負了電視臺70%的營收重擔，尤其是在晚間黃金時段，電視劇創收的廣告可達電視臺全天業務總量一半以上。有業內人士推算，“限廣令”將使全國所有衛視的損失總數達到200億元，但電視臺顯然不會坐以待斃。

浙江衛視全年播出的電視劇大約在25部，插播廣告是塊香餑餑。頻道副總監王俊透露，在“限廣令”出來前，衛視已經完成了2012年度電視劇插播廣告的招標會，一共賣出了5億元，現在頻道不得不忙着和客戶協商，重新安排廣告資源。除了想辦法增加片頭、片尾的廣告份額外，浙江衛視上上下下都在絞盡腦汁，開發更多的資源，比如轉戰獨家冠名，以及增加植入廣告。

和“限娛令”只針對上星頻道不一樣，“限廣令”的殺傷範圍還包括了地面頻道。浙江教育科技頻道向來非常重視電視劇的播放，插播廣告的收入份額要佔到全臺的40%。頻道副總監王永顯表示，植入廣告對地面臺來講，有一定難度，因此他們把更多的精力放在怎麼增加插播口上。“以後兩集電視劇之間播放的廣告時間肯定會變長，但是沒完沒了的廣告又容易讓觀衆厭煩”，爲了減輕觀衆的厭煩心理，王永顯說出了自己的想法：“以後可能一集電視劇放完，進廣告，然後放下集預告，再進廣告，再放前情提要，再進廣告，然後纔是第二集。”

影視公司：製作新形式的電視劇

“限廣令”正式下達之前，網上早有風聲，網友們很有才地替電視臺支招，以後可以要求影視公司把電視劇都拍成20分鐘一集。就這個想法去徵詢浙江幾家大的影視製作公司，浙江影視集團(微博)、華策影視(微博)、永樂影視(微博)均表示，目前還沒接到這樣的“訂單”。

浙江影視集團的宣傳總監孫慶表示，“至少目前不可能。都說上有政策下有對策，但是對策不會那麼快出來。”華策影視的胡芳介紹說，20分鐘的“超短劇”還沒有提上公司的議事日程，但以後電視劇的形式一定會多種多樣。比如華策現在針對海外客戶推出了“電視電影版”，一部30集的電視劇，人家老外沒耐心一集集看，那就剪成電影長度(90分鐘至120分鐘)賣給老外。像這種形式的，你說它是電視還是電影？如果是電影，不就可以插播廣告了嗎？

至於植入廣告這塊，製作方對此的態度都比較謹慎，沒有正面做出答覆。永樂影視的宣傳主管徐鋒表示：“適當性的植入廣告，現在差不多每部劇都有。現代的好植入，古代的題材雖然偏，但是可以推銷旅遊概念，比如故事的發生地。目前這塊收入主要是被製作方拿走的，以後，肯定會被電視臺分流一部分。”

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限廣令 四步走

2003年，廣電總局頒佈《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，規定19點至21點的黃金時間內所播放的電視劇中不得插播廣告。

2009年，廣電總局出臺《廣播電視廣告播出管理辦法》，規定19點至21點黃金檔播出的電視劇單集插播廣告時長不得超過1分鐘。

上個月，廣電總局在“限娛令”中規定，禁止在片頭之後、劇情開始之前，以及劇情結束之後、片尾之前插播任何廣告。播出片尾畫面以及演職人員表等內容時，禁止播出任何形式的廣告。

昨天，廣電總局頒佈“限廣令”，徹底扼殺了廣告在電視劇中插播的空間。