《建黨偉業》將植入廣告引熱議 網友：不太合適

《建黨偉業》拍攝現場。（資料圖）

10月20日報道 《碟中諜3》開場，湯姆·克魯斯將車停在一家便利店門口，你能看到它的招牌：“7-11便利店”；

詹姆斯·邦德開着銀光閃閃、超級與衆不同的阿斯頓·馬丁跑車，駛入《007之皇家賭場》；

注意到了嗎？這些都是大名鼎鼎的植入廣告。而在國內，植入廣告也無處不在：不僅正在籌拍的正片《建黨偉業》要試水，一年一看的央視春晚更是標榜“沒有最多，只有更多！”然而，007系列電影與名車相互輝映，《變形金剛》系列既是賣座電影又是最有效的廣告，但國內的植入廣告詬病多多。有網友調侃說，這不是廣告植入，而是廣告插播。至於其它，全是浮雲……

[引子]

近日，“影視劇植入廣告分析系統”在研究了兩年後終於推出。據負責系統研發的工程師介紹，只要將劇本輸入，系統就會自動分析抽取劇本的特徵，將適合廣告植入的場景和商品提煉出來，“一部10萬字的劇本，兩個專業廣告植入的分析人員可能需要18到22個工作日才能分析完畢，但這個系統只需要約8分鐘。”舉個簡單的例子，“一位事業成功的男性在車裏發短信”，這樣的情節，系統會自動提煉出“車”和“手機”兩個關鍵詞，提醒這兩個是可以植入的元素。至於植入什麼品牌的手機，什麼品牌的車，將是專業營銷團隊的工作。

[質疑]

該系統的誕生，立刻引發對植入廣告的新一輪熱議，所謂例子，也被不少網友拿來調侃，“才找出來2個關鍵詞？我都可以想到還有手錶、西裝、襯衣……”“用WORD文檔的查找功能也可以啊，還要花兩年來開發系統？看不出哪裏很先進。”

案例1

《建黨偉業》已拒三個植入廣告

近日有消息稱，中影正試圖在《建黨偉業》中加入植入廣告。中影營銷分公司的總經理蔣德富稱，“我們在考慮植入前，恪守這樣的觀念，是在電影裏植入廣告，不是在廣告中植入電影。一旦確定要用遠景，就絕對不用近景特寫”，蔣德富還透露，目前已勸退了三家想在《建黨偉業》中植入廣告的企業，“如果不合適，即使500萬，800萬也不會做。”中影集團負責該片宣傳的何小姐昨日也承認了這一想法，不過她也表示，如果選到最後沒有合適的廣告的話，也有可能一條也不會植入。

熱議：《建黨偉業》講述的是1917年十月革命到1921年中國共產黨成立這段時間內的歷史故事與風雲人物，無論是吃穿住行用都鮮有知名且合適的品牌，在這樣的正片裏植入廣告是否合適，也引發網友熱議。“在這些歷史人物身上還是旁邊出現任何有廣告性質的產品，都會讓人感覺彆扭。”一位網友表達出自己的憂慮，而更多的網友好奇被擋在門外的三個廣告分別是什麼產品，不過這個信息中影方面沒有透露。

案例2

春晚植入廣告還要“發揚光大”

植入廣告另一個盛行地就是央視春晚，儘管近年來春晚滿意度似在逐年遞減。2002年春晚廣告收入2億元，2006年接近4億元，今年的虎年春晚據說達到創紀錄的6.5億，但成本僅有1000萬。另一方面，包括飲用水、化妝鏡、服飾、相機、酒等名目繁多的春晚植入廣告因植入方式生硬等問題備受詬病。趙本山小品《捐助》中某品牌白酒的“植入”就爭議頗多，“一個連孩子上學都供不起的家庭，會拿出上千塊錢買白酒感謝捐款人嗎？敢情趙本山捐了三萬塊錢的款，還能拿到1000塊錢的回扣？”甚至有網友提出：“根據《廣告法》，通過媒體播出廣告，要到有關部門登記，經過審查並獲得批准號，請工商查查，並有個說法。”

說法：近日，央視廣告部副主任陳榮勇接受採訪時稱，春晚植入廣告是順應市場需求，所以是合理的，明年不但要搞，更要“發揚光大”。不僅僅在數量上，更在質量上取得突破，“要讓觀衆和媒體都滿意”。據瞭解，下月中旬，2011年春節聯歡晚會廣告招標會將舉行。照此情形看，植入廣告避無可避。