國產動畫片春節“趕集” 製作更用心吸金花樣多
經歷過連續兩年春節檔的票房大賣,“喜羊羊”已經當之無愧成爲中國動畫電影的第一品牌。相比之下,同樣在配音上主打明星牌的《熊貓總動員》,儘管沒有前兩部的羣衆基礎,但它卻是春節檔唯一的一部3D電影。
《喜羊羊3》
《老夫子》
《熊貓總動員》
□本報記者王曉娟
2009年,一部起先不被看好的《喜羊羊之牛氣沖天》(《喜羊羊1》),以600萬元的成本換來直逼1億元票房的傲人成績,從此打破了“國產動畫電影賠錢”的“鐵律”。在《喜羊羊之虎虎生威》(《喜羊羊2》)繼續以1.24億元的成績笑傲2010年春節檔後,就有業內人士預測,2011年春節檔將有不止一部國產動畫電影上映。果然,今年的春節檔是國產動畫電影“趕集”的市場。在短短的半個月內,就有《喜羊羊之兔年頂呱呱》(《喜羊羊3》,1月21日)、《老夫子之小水虎傳奇》(《老夫子》,1月27日)與《熊貓總動員》(2月3日)三部動畫電影先後上映。這3部片子都能複製《喜羊羊1》的票房成功嗎?要等到春節檔落幕算賬時才見分曉。
吸金花樣多 有的吃老本 有的玩懷舊 有的賣3D
今年上映的3部國產動畫電影,各有各的賣點:有的延續以往的品牌效應,有的主打成人懷舊,還有的以3D技術 作 噱頭。目的都只有一個:從大衆口袋裏掏錢。
經歷過連續兩年春節檔的票房大賣,“喜羊羊”已經當之無愧成爲中國動畫電影的第一品牌。更重要的是,每天在各大電視臺輪流“轟炸”的《喜羊羊與灰太狼》,已經培養出了大批鐵桿觀衆。因此電影一上映,必然會有許多
小朋友拽着爸爸媽媽,要求陪看。也正因爲有強大的品牌效 應 ,讓《喜羊羊3》有底氣在明星雲集的《新少林寺》上映兩天後就與之對撞,片方更是放出了要從家長們的荷包裏掏2億元的豪言!《老夫子》的漫畫書,對於不少80後、90後,都是難忘的記憶。而今,《老夫子》的故事被搬上銀幕,走的就是懷舊的路子,主打觀衆羣正是這幫曾經的《老夫子》書迷。除此之外,片方還邀請了蔡康永、張涵予、鄧超、霍思燕等一衆明星配音,爲電影又添一個噱頭。
相比之下,同樣在配音上主打明星牌的《熊貓總動員》,儘管沒有前兩部的羣衆基礎,但它卻是春節檔唯一的一部3D電影。該片由“多國部隊”耗資3.5億元打造,堪稱“史上最貴熊貓”。
製作更用心 國產動畫電影也想“錢途無量”
動畫電影作爲一個別具風格的類型,在中國電影市場一直被誤認爲是小孩子看的電影。但是,近兩年,眼看着好萊塢的《功夫熊貓》、《玩具總動員》系列在中國票房大豐收,國內影人也開始在製作上更花心思,要讓大觀衆從被迫爲小觀衆花錢,發展到大觀衆心甘情願掏荷包,爲國產動畫片埋單。在今年春節檔上映的《老夫子》、《熊貓總動員》中,我們已經可以看到片方往這方面努力的姿態。
《熊貓總動員》用3D技術打造的“昂貴熊貓”,講的是大熊貓潘迪帶領族羣不畏艱難、走出險境的故事,與《貓頭鷹傳奇》類似,走的是全家福的溫情勵志路線,就是要一網打盡小觀衆和大觀衆。
改編自1962年誕生的香港知名漫畫的《老夫子》,集結的是日本動畫的黃金班底,本多敏行是《機器貓》系列和《一休哥》系列的王牌大監製,導演福富博則曾執導過《名偵探柯南》系列,剪輯師瀨山武司是宮崎峻的“御用剪輯”——不管從內容還是製作團隊,更多吸引的是成年漫畫愛好者。
一部動畫電影,如果能成功地讓一代人懷舊,或者是好幾代人同時感動,必然會取得票房上的成功。
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