大學生佔領中國電影市場 每年貢獻電影票房過百億

調查顯示在校大學生全面佔領中國電影市場2014年，中國城市影院票房296.39億元，觀衆人次8.3億10年前，這兩個數字分別只有20億元出頭和7000多萬。

　　調查顯示在校大學生全面佔領中國電影市場

　　2014年，中國城市影院票房296.39億元，觀衆人次8.3億，均創歷史新高。10年前，這兩個數字分別只有20億元出頭和7000多萬。

　　那麼，增加的這10倍觀衆主要來自於哪裏？他們是什麼身份?什麼職業?有什麼觀影偏好？記者通過調查採訪以及相關數據得知，這部分觀衆跟大學有關：他們不僅僅是目前全國2400多萬的在校大學生，更多的是2005至2014年從大學校園走出的5800多萬畢業生——這還只是本科生和專科生，不包括碩士、博士和成人教育畢業生。經調查得知，這些人有着固定去影院看電影的習慣，可以說是目前中國電影票房的中流砥柱。

　　年齡結構

　　學歷身份大學生調查

　　85後佔比超過70%

　　2013年，中國電影發行放映協會的一項調查數據顯示，中國的電影觀衆平均年齡爲21.5歲；2014年估計會略微有所上升，但也就22歲上下。也就是說，平均下來，中國的電影觀衆大多出生於1993年左右。當然，不少業內人士都對這個數據的可靠性持懷疑態度，認爲平均年齡還應該往上走兩三歲。

調查顯示在校大學生全面佔領中國電影市場2014年，中國城市影院票房296.39億元，觀衆人次8.3億10年前，這兩個數字分別只有20億元出頭和7000多萬。

　　微信電影票在線發放的11558份有效調查問卷顯示，中國觀衆的男女比例分別爲46.38%和53.62%。其中男性觀衆19歲至30歲的佔比爲74.8%，而同年齡段的女性觀衆則達77.54%。30歲至40歲的男女觀衆分別佔比20.13%和18.86%，比例也相當不小。從這個調查結果可以看出，85後96前是目前中國電影觀衆的絕對主力。1975-1985年出生的人大約佔比20%，兩類人羣相加超過中國電影觀衆的95%。

　　學歷身份

　　超過八成有大學學歷

　　參與微信電影票在線調查的11558名觀衆中，55.18%擁有大學本科學歷，超過半壁江山，中專、大專畢業的佔27.87%，碩士及以上的佔9.92%。這三類觀衆加起來，竟然佔了總量的92.98%。而權威第三方機構藝恩諮詢的統計數據則顯示，2014年中國的核心觀影人羣中，大學本科及大專佔比81%，碩士及以上佔比10%，累計也超過90%，與微信電影票的調查數據不謀而合。從上述兩項調查數據可以看出，中國的電影觀衆80%以上擁有大學學歷（含本科和專科）。

調查顯示在校大學生全面佔領中國電影市場2014年，中國城市影院票房296.39億元，觀衆人次8.3億10年前，這兩個數字分別只有20億元出頭和7000多萬。

　　對於這個數據，多位院線人士表示認同。萬達影城華北區總經理邢燕表示，雖然大部分影院對觀衆的身份、學歷沒有準確統計，但現在看電影的確實大部分都是年輕人，其中又以都市白領居多，受教育程度普遍較高。

　　大學生調查

　　大學生每年貢獻票房過百億

　　根據教育部的統計，最近幾年在校大學生的數量都維持在2400萬左右，2015年約2500萬（碩士生和博士生不包括在內）。一般情況下，大學生都處在17歲-22歲之間，恰好是中國電影的主力觀影人羣。一直致力於大學生電影市場的動力傳媒副總裁方啓灃在接受記者採訪時透露，根據他這些年深入一線的觀察，大學生這個羣體不但有較強的消費能力，更關鍵的是他們有充足的消費時間和過硬的消費需求。微信電影票針對11558名觀衆的在線調查顯示，每週去的竟然高達35.99%，每月一次的接近50%，這兩類人加起來超過85%。由此可以推斷，平均下來，大學生每個月看1次電影是比較可靠的狀態。那麼全國2500萬在校大學生，平均一年的觀影人次就可以高達3億。按目前36元的平均票價計算，一年可以貢獻票房108億，約佔全國市場總額的三分之一。

調查顯示在校大學生全面佔領中國電影市場2014年，中國城市影院票房296.39億元，觀衆人次8.3億10年前，這兩個數字分別只有20億元出頭和7000多萬。

　　還有個數據比較說明問題，中國的大學從2005年開始畢業生數量暴增並逐年上升，這十年間大學畢業生數量就高達5813萬，而中國電影票房保持在每年30%左右的高增長率，現已成爲僅次於美國的全球第二大電影市場。

　　市場變化

　　青春校園電影東方不敗

　　因爲在校大學生擁有較強的消費能力，已經畢業的大學生又在一定程度上保持着到影院觀影的習慣，最近幾年，一些眼光獨到的電影人開始涉足青春校園題材，改編一些較熱的青春小說，所拍電影一律票房大賣，基本無一失手。趙薇的導演處女作《致青春》突破7億，郭敬明執導的《小時代》系列累計票房突破10億元。2014年，又有《同桌的你》、《老男孩之猛龍過江》、《小時代3》、《後會無期》、《匆匆那年》等多部青春校園愛情電影大賣，尤其是張一白執導的《匆匆那年》，擊敗姜文的《一步之遙》和徐克的《智取威虎山》，成爲12月的票房冠軍，創造了全新歷史。綜合下來，2013-2014短短兩年時間內，青春校園題材電影累計票房突破40億元，成爲目前中國電影市場最賣座的類型影片之一。

調查顯示在校大學生全面佔領中國電影市場2014年，中國城市影院票房296.39億元，觀衆人次8.3億10年前，這兩個數字分別只有20億元出頭和7000多萬。

　　大學生羣體如此重要，不少影片，尤其是青春校園題材影片，在後期的宣傳營銷過程中，如今也開始瞄準全國的大學校園。不過這也引申出一個問題，跟票房一路走高相反，中國電影爛片越來越多，質量一路走低，到底是中國電影人向大學生們提供了低質量電影，還是電影人爲了迎合大學生的市場拍出低質量電影？這恐怕需要時間來回答。