英國輕奢品牌Joseph登陸中國— —簡約中性時代來臨
Joseph是英國最受歡迎的高級成衣品牌,2015年正式進入中國,首家旗艦店位於北京SKP。經過近1年運營,Joseph對未來在中國的發展極具信心,第二間店鋪於2016年4月23日在三里屯北區開幕。
品牌介紹
Joseph是有着極強奢華基本要素的現代成衣品牌,其創始人 Ettedgui更是一位對時尚有着特殊敏感度的開創性人物。先後將高田賢三(Kenzo)、Cotelbajac、 Azzedine Alaia和山本耀司等品牌帶入世人眼中。他對於時尚的追求也從未停歇過,成功的在1972年創立了同名時裝品牌Joseph,並再次成爲創新性的時尚界焦點。
(品牌創始人Joseph Ettedgui先生)
Joseph的設計風格低調、簡約,一經面世便廣受好評,深受時尚人士的追捧。與此同時,他徹底改革了針織衫的歷史,並且成功地使Joseph褲子深入人心,也以此收穫了Kate Moss和凱特王妃等衆多的明星粉絲。在過去幾十年裏,Joseph當之無愧的成爲倫敦城中時尚女孩的朝聖之地,她們都喜歡到Joseph店鋪內尋找一條版型極棒的褲子,一件舒服百搭的針織衫,或者是在天氣漸涼的月份裏選購一款奢華的小羊毛皮衣等,各種場合的高搭配率也是其廣受追捧的另一原因。因此Joseph也被印上了能夠提供低調且中性的風格,並能滿足工作、休閒或派對多場合着裝的時尚標籤。
衣櫃裏不能沒有一條Joseph的褲裝
如果,你早已對2016春夏肥大的闊腿褲、長到露不出雙手的袖子和下襬異常蓬鬆的百褶裙傾慕已久,恰好你也是Over-Size的忠實擁躉者,那麼,來自英國的Joseph一定會幫你將它們穿得更有趣,更時尚,更有韻味。
時尚達人曾經說過,如果春夏沒有一條Joseph褲裝,你敢說自己時髦?Joseph褲裝也永遠不止時髦這麼簡單,90年代期間,Joseph褲裝以帥氣性感的風格獨樹一幟,時尚圈也因此口口相傳:“衣櫃裏不能沒有一條Joseph的褲裝”。它的厲害之處在於:高挑的姑涼穿上它更高挑,嬌小的MM穿上它身材比例更佳。
除了褲子,針織類也是Joseph的強項。它的品牌精神是奢華和時髦(Slick &Chic),也因此深受各界上流名媛與衆多好萊塢巨星喜愛,忠實顧客包括凱特王妃,安吉麗娜•朱莉和維多利亞•貝克漢姆等。
如今,談論性別變得有點陳詞濫調
在一場非常精彩的2016春夏時裝秀後,Joseph的現任創意總監Louise Trotter鎮靜地說,“我更多的是想要混淆男性和女性的角色模範。”這是少有的時尚比語言更能表達清楚的話題,因爲服裝最能有力地打破性別界限。讓人重新審視性別。談論性別變得有點陳詞濫調,因爲每個人都在談論這個話題。
在Trotter任職Joseph期間,這個來自倫敦的時裝零售品牌成功地推出了自己獨特的銷售主張,那就是,要設計定位高端、且注重實穿性的輕奢女裝。今天的發佈會體現出的,是Trotter對個人化的追求,對千篇一律風格的拒絕。
現任創意總監Louise Trotter
Trotter的這場秀探究了男女角色穿着正在進行的轉變。我們從Joseph經典的中性又稍帶點男性風的女裝開始說起。這包括了Joseph品牌黑白的T恤、褶皺裙,還有由這兩個組合而成的以扭紋和打結爲特點的運動套裝。Trotter還設計了孟加拉粗條紋和鉛筆細條紋的粘膠絲質的襯衫裙和半身裙。她還新奇地把傳統的女性西裝服變得富有垂墜感,也在剪裁得當的男式襯衫的袖口上綁上了女性化的絲帶。那刺眼的黃色裙子和別出心裁的亮黑色皮裙標誌着Trotter口中的無性別思維:女孩男性化,穿着像女孩、打扮得像男孩女性化後的穿着的轉變的新局面。
Joseph全球化進程之中國站
Joseph在全球有超過100家精品店,分佈於倫敦、巴黎、紐約、東京等時尚之都。作爲品牌全球化的重中之重,Joseph中國首家旗艦店在北京SKP三層。 第二間店鋪選址北京三里屯北區,將於2016年4月23日隆重開幕。店鋪總面積超過380平米,產品線涵蓋男女裝和配飾。經過近1年運營,Joseph對在中國的未來極具信心,他們發現中國客人非常喜歡Joseph,令人舒適的高品質,經久耐穿但又時髦不過時,令追求高性價比的中國顧客非常滿意。特別是基本褲(Essential Trousers)和針織系列(Knit Wear),銷量尤其驚人。選址在時尚聖地三里屯,希望能使更多中國顧客感受Joseph的流行趨勢和舒適體驗。(北京三里屯旗艦店地址:北京市三里屯太古裏北區N3-13/23)
衆所周知,時裝界是個殘酷的行業,所以很少有零售品牌能像Joseph一樣堅持到25年這個轉折點。這個品牌之所以能夠在衆多零售品牌中一直保持流行,與創始人Joseph Ettedgui先生的努力分不開。Joseph一開始就設定了基本原則,那就是把高質量的衣料轉變成奢華的服裝,力圖在品牌發展的過程中不忘初心,這一原則到現在也未曾改變。
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