張藝謀一口回絕2億代言 爲保質量拒絕廣告植入
董路告訴記者,張偉平透露這次《山楂樹之戀》的營銷手段反其道而行之。張偉平說,雖然張藝謀對植入廣告不感興趣,但找張藝謀的廠商卻絡繹不絕。這些廠商裏不僅有希望能在張藝謀電影裏植入廣告的,還有希望能邀請張藝謀拍出鏡廣告的。
張藝謀
找張藝謀拍廣告代言需要多少錢?答案是2億元都請不動他。日前,張偉平應主持人董路之邀錄製北京電視臺財經頻道“十一特別節目”,當談到關於電影營銷的問題時,張偉平透露,在2008年北京奧運會前夕,某國際知名品牌找到張藝謀,出資2億元,希望由張藝謀代言拍攝一則電視廣告,但張藝謀拒絕了。
保持神祕
把“山楂樹”主角送出國
昨日,記者採訪了董路,從他那裏瞭解了更多這次與張偉平的對話。董路告訴記者,張偉平透露這次《山楂樹之戀》的營銷手段反其道而行之。在張藝謀之前的一些電影首映禮時,曾用過包機造勢、人民大會堂首映等許多方式,但這次《山楂樹之戀》的宣傳方式卻很低調。張偉平說,爲了保持男女主角竇驍和周冬雨的神祕感,不讓媒體和公衆提前看到生活中的他們的廬山真面目,還曾將兩個人送出國待了一段時間,直到首映禮前幾天纔回國。
植入廣告
那是沒投資才用的招
在《山楂樹之戀》的首映禮上,張藝謀接受記者採訪時曾說,其實《山楂樹之戀》裏也可以有廣告植入的,比如牙膏、牙刷、臉盆等,但爲了電影藝術這些他都沒考慮。董路告訴記者,張偉平在接受其採訪的時候也談到了對廣告植入的看法,“他鄙視廣告植入。”董路說,“張偉平認爲,廣告植入那是在導演沒投資或者投資出了問題的時候才用的辦法。在拍《千里走單騎》的時候,高倉健背的揹包就有很多國際大品牌想提供贊助,但是他們也提了很多要求,比如要給多少特寫、鏡頭時常要有多少秒等,後來導演覺得爲了電影本身的價值沒法滿足他們的要求,就放棄了”。
出鏡廣告
張藝謀堅決不接
張偉平和張藝謀已經合作了15年,兩人搭檔拍攝了10部電影。在張偉平看來,商業電影中最好的是《英雄》,而《山楂樹之戀》則是文藝片裏最好的,這部電影從上映後到24日,已經拿下了8300萬元票房,讓張偉平非常高興。
張偉平說,雖然張藝謀對植入廣告不感興趣,但找張藝謀的廠商卻絡繹不絕。這些廠商裏不僅有希望能在張藝謀電影裏植入廣告的,還有希望能邀請張藝謀拍出鏡廣告的。不過張偉平透露,張藝謀不接出鏡廣告的原則讓這些廠家的希望落空,“在2008年北京奧運會前夕,某國際知名品牌找到張藝謀,想請他拍一則電視廣告,給出的價格是2個億,但藝謀沒有接。”
記者 盧圓媛 實習生 左黎韻
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