羅振宇評高曉鬆與自創的兩檔節目 看似相同卻有不同軌跡
同是視頻平臺上最成功的自媒體人,羅振宇跟高曉鬆的最大不同之處是,他自命爲互聯網創新者,而不是脫口秀主持人。而這也正是他的《羅輯思維》取得成功的關鍵所在。
在2012年之前,人們很少把高曉鬆和羅振宇放在一起討論。無論家庭出身、職業背景還是性格特質,他們都完全不同,一個是不羈浪子,一個是財經精英。然而從2012年開始,這兩個看上去風馬牛不相及的人,卻經常被放在一起,成爲人們交口談論的對象。這是因爲,他們都在恰當的時機做了同樣一件事:仰仗強大的知識儲備和視頻平臺,推出個人色彩極爲強烈的脫口秀節目,縱橫中外,談古論今。《曉說》和《羅輯思維》分別是他們的代表作,這也是截至目前做得最成功的兩檔知識性脫口秀。自推出開始,《曉說》的整體播放量已經達到5億之多,《羅輯思維》的點擊量也輕鬆破億,在口碑和評論活躍度上更是大大超過同類節目,成爲自媒體人紛紛效仿的對象。
表面上看,這兩檔節目在選題內容、製作形式上都十分接近,但深究二者模式,會發現它們的軌跡完全不同。
同是視頻平臺上最成功的自媒體人,羅振宇跟高曉鬆的最大不同之處是,他自命爲互聯網創新者,而不是脫口秀主持人。而這也正是他的《羅輯思維》取得成功的關鍵所在。
同是視頻平臺上最成功的自媒體人,羅振宇跟高曉鬆的最大不同之處是,他自命爲互聯網創新者,而不是脫口秀主持人。而這也正是他的《羅輯思維》取得成功的關鍵所在。
振宇的團隊暫時沒有辦公室,他還處在跟上任合夥人申音分家的過渡期,只能在咖啡館裏接待各路客人,和諸多慕名而來的商務合作者。
2012年12月21日,一檔每週五更新的知識性脫口秀節目《羅輯思維》上傳到優酷上,第一期節目名爲“末日啓示向死而生”,錄製地點也是在某家咖啡館,羅振宇穿着西裝,蹺着二郎腿,坐在八九個人中間,圍繞末日情結從歷史講到地理,再從地理講到文學。這期節目最後在優酷的播放量達到162萬,評論近1500條。雖然比不上平均每期播放量達400多萬的《曉說》,《羅輯思維》的表現還是超出了優酷上的大多數同類節目。
2012年底,最熱的概念除了末日,還有自媒體,而羅振宇更是憑藉《羅輯思維》被認爲是最成功的自媒體人。因爲晚於《曉說》開播,形式主題有類似之處,人們描述《羅輯思維》時,經常會說是“一檔跟《曉說》差不多的節目”。
同是視頻平臺上最成功的自媒體人,羅振宇跟高曉鬆的最大不同之處是,他自命爲互聯網創新者,而不是脫口秀主持人。而這也正是他的《羅輯思維》取得成功的關鍵所在。
但《羅輯思維》隨即便呈現出其與衆不同的影響力。
8個月後,《羅輯思維》第一次招募會員,會費分爲200元和1200元兩檔。6個小時內,招募到5500名會員,進賬160萬元。這是一個之前從來沒有人做過的舉措,《羅輯思維》由此與其他視頻節目劃出一道鮮明的界限。
但收會費也不是羅振宇的最終目的,他想探尋的是更宏大的目標。
跟高曉鬆比起來,羅振宇不算一個太好的採訪對象。高曉鬆能在你拋出一個問題之後,帶上豐富的細節和生動的敘述,自動自覺地回憶出一大篇故事。而羅振宇則在不斷否定和解構提問者的問題,教育對方不能以任何傳統思維來理解他所做的事業。
他說,他的《羅輯思維》不是自媒體,不是純視頻,不是粉絲經濟,而是一個聯結諸多商業元素的社羣,一場互聯網時代的商業試驗。
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