公共關係策劃書 基本骨架爲八要素
公共關係策劃書沒有固定的格式,策劃者一般根據實際的需要和自己的文筆風格來撰寫。
但無論策劃書的形式、內容有怎樣的差別,理應包含的要素都不可或缺。一份完整的公共關係策劃書應當具備5W、2H、1E,即:
1、Why(爲什麼)——策劃的緣由;
2、Who(誰)——策劃者、策劃方案針對的公衆;
3、What(什麼)——策劃的目的、內容;
4、Where(何處)——方案實施地點;
5、When(何時)——方案實施時機;
6、How(如何)——方案實施形式;
7、How much(多少)——活動經費預算;
8、Effect(效果)——活動實施效果猜測。
上述八個要素就是一份完整的公共關係策劃書應當具備的基本骨架。針對不同組織、不同內容與形式的公共關係策劃方案,應當圍繞這八個要素,根據自己的需要去進行豐富完善和組合搭配,公共關係策劃書的創造性與個性風格,就存在於對要素的豐富完善和組合搭配的差異之中。
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