品牌是什麼 品牌的相關知識

1、品牌是一個漢語詞語，拼音是pǐn pái，是指消費者對產品及產品系列的認知程度。

2、品牌的本質是品牌擁有者的產品、服務或其它優於競爭對手的優勢能爲目標受衆帶去同等或高於競爭對手的價值。其中價值包括：功能性利益、情感性利益。

3、廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們意識當中佔據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

4、狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”，是通過對理念、行爲、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之爲CIS（corporate identity system）體系。

5、現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

6、品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用於和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。

7、品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行爲間相互磨合衍生出的產物。