敬未來,共喝彩!百威中國啓動“威光行動”,助力燃亮夜間經濟
4月28日,上海市黃浦區政府于思南公館舉辦第四屆“五五購物節”黃浦區啓動儀式。隨後,在上海市商務委員會和黃浦區政府的指導下,百威中國聯手解放日報·上觀新聞于思南公館啓動“威光行動”。面迎消費提振年,百威中國積極響應“創新消費場景、營造消費氛圍、提振消費信心”等號召,在第四屆“五五購物節”期間,與解放日報社共同發起“威光行動”,以上海爲起點,輻射全國,旨在激活更多消費場景,打造夜市氛圍,助燃人間煙火氣,助力提振夜經濟活力。上海市商務委員會二級巡視員李泓、黃浦區人民政府副區長王鼐、解放日報社副總編輯陶峯、上海市黃浦區商務委員會主任金韶靖、百威中國華東事業部總裁劉竹西、百威中國企業事務副總裁朱江柳等出席啓動儀式。
百威中國聯手解放日報·上觀新聞發起“威光行動”
新·亮相
擁抱精彩 爲未來“Cheers”
在啓動儀式上,百威中國重磅發佈《敬未來 共喝彩》主題影片,擁抱未來,爲精彩碰杯!這不僅是百威基於對宏觀議題與市場洞察推出的一部影片,還是百威對自身發展的一次深入探析。《敬未來 共喝彩》主題影片刻畫了好友相聚、致謝師長、慶賀新婚、職場履新等多個值得喝彩的時刻,展現了主人公以碰杯動作(Cheers)爲標誌,在一次次擊掌、碰肩、擁抱、鼓勵中汲取勇氣,致敬未來、乘風破浪。每一次碰杯、每一句Cheers,是人與人之間的互動,是情感的碰撞,更是勇氣與力量的共享。百威以主題影片深度解構碰杯動作(Cheers)背後的情感內核,引領消費者重新發現啤酒社交的情感價值,從而激發消費者重返線下社交空間、歡聚舉杯的社交消費意欲。隨着百威“威光行動”的啓動,《敬未來 共喝彩》主題影片將於全國各大媒體及社交平臺上線,持續傳遞百威“威光行動”背後的正能量。
百威中國重磅發佈《敬未來 共喝彩》主題影片
新·產品
以啤酒爲媒創造更多消費場景
啤酒消費場景特性明顯,能通過創造人際互動刺激線下社交消費,助力恢復實體商業活力。爲配合“威光行動”深入開展,百威中國推出定製款“More Cheers更多喝彩”限量禮盒。禮盒既與主題影片呼應,具有符號式象徵含義,更承載了百威“威光行動”的美好期許:爲廣大消費者創造更多值得喝彩的相聚時刻。
值得一提的是,爲更好地助力中小商戶,百威還攜手全國主流媒體之一的封面新聞,以 “More Cheers”限量禮盒作爲“驚喜福利”,贈予參與互動的幸運讀者,並將禮盒兌換點設置在成都當地的中小餐飲商戶,幫助中小商戶聚引人流、促進信心。
新·消費
多種線下活動齊發力
隨着“威光行動”在上海正式拉開序幕,接下來,百威“威光行動”將在成都、長沙等10個重點城市進一步鋪開。以啤酒爲載體,通過豐富多樣的線下活動,爲消費者創造更多值得喝彩的場景。
夏天是啤酒銷售旺季,作爲百威“威光行動”的重頭戲,一系列音樂節、啤酒節、美食巡遊等活動將從上海率先開啓,燃遍全國。5月下旬,將在薰衣草公園推出音樂嘉年華;借勢小龍蝦美食節,在食街、啤酒花園和排擋街等場所大力拓展生啤產品,助推中小商戶生意增長;特別上市全新百威黑金大聽裝和主打中高檔餐飲渠道的,打造高檔品質佐餐體驗。
百威持續發展電子音樂文化,點燃夜生活經濟。攜手全球第一電音IP 比利時“明日世界音樂節”(Tomorrowland),將國際著名電音節“奶油田”(Creamfields)引入中國,爲國內消費者帶來頂級電音體驗;贊助各地方知名音樂節,策劃開展累計600多場巡演。此外,百威“威光行動”還將在全國各地主力打造十多場啤酒美食節、啤酒花園,更創新的啤酒產品,更豐富的消費場景,感受更熾熱的人間煙火。
百威中國企業事務副總裁朱江柳在第四屆“五五購物節”黃浦區啓動儀式上介紹,“隨着天氣回暖,啤酒消費日漸升溫,並將帶動餐飲行業和旅遊業增長。百威中國積極響應政府號召,通過百威‘威光行動’在全國各地深入開展,進一步釋放線下餐飲消費需求。在滿足消費者情感訴求的同時,有效拉動消費,助力市場信心恢復,增添經濟活力。”
新·發展
堅持高端化、商業擴張和數字化轉型
百威“威光行動”是百威中國在新時期、新階段的重要佈局之舉。當前,數字經濟發展和數字化轉型是新時代下穩定經濟增長的重要引擎,百威亞太作爲啤酒行業領軍企業,積極擁抱數字化變革,擴展銷售渠道,加快培育新業態、新模式,豐富網絡消費內容和場景,並建立了很多重要的數字化平臺,包括B2B平臺先蜂購(BEES)和百威空間站等。
先蜂購(BEES)通過對全業務流程和場景的數字化升級,幫助經銷商及中小商戶實現賣多量、拓多店、提效率、優服務的成果,讓其享受到數字化工具帶來的便利和高效。目前先蜂購平臺已經拓展到全國超過180個城市和銷售區域,超800家經銷商和超18萬家終端門店和批發商入駐,2023年將在全國範圍內打造多個數字化標杆城市,在這些城市實現經銷商及中小商戶全面數字化覆蓋。“威光行動”通過先蜂購爲中小商戶降本增效,並聯動抖音、百威空間站等平臺爲商戶引流的方式,進一步激發線下實體經濟的活力和效能。
百威中國華東事業部總裁劉竹西先生致辭
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