啓初重磅發佈感官啓蒙系列,革新嬰幼兒洗護市場
上海家化作爲行業百年龍頭企業,旗下品牌陪伴了一代又一代人的青春。其中秉承“取自然之初,育生命之初”爲理念的啓初品牌,在歷經5年成長後已在嬰幼兒洗護等多個核心細分品類中榮獲國貨第一,頗具行業領導者之勢。2019年3月23日,於上海家化品牌盛典上,啓初再次領潮行業,重磅發佈具有劃時代意義的前瞻新品——啓初感官啓蒙系列,針對1.5歲+寶寶感官啓蒙的關鍵期,突破性地將嬰幼兒洗護、玩樂、早教三大場景高效合一,重新定義了嬰幼兒洗護市場。
順大勢而爲 感官啓蒙開闢母嬰洗護細分市場
歷經5年的成長,啓初品牌始終以消費者需求爲目標不斷創新前行,引領着中國嬰幼兒洗護行業潮流。隨着90後逐漸成家立業,母嬰市場消費也衍生出新趨勢:新一代媽媽尤爲關注產品的安心安全,並希望有更高端、更細分的專屬性產品,對應不同的需求和使用場景。同時,早教低齡化成爲趨勢,超過70%的新生代媽媽希望寶寶在0-2歲就開始接觸早教,讓寶寶贏在起跑線。
但一直被大衆和市場忽略的是,嬰幼兒洗護過程中豐富的感官刺激,正是打開寶寶五感發育的接收器,能幫助寶寶主動感知世界。”上海家化市場總監章致易表示,正是基於對嬰幼市場的深入洞察和關懷,啓初品牌憑藉上海家化強大的科研能力,將於2019年順大勢而爲,開闢母嬰洗護全新細分市場,重磅推出新品“感官啓蒙系列”,產品開創性地加入表情互動、溫控變色、專利氣味等功能,讓寶寶在快樂洗浴的同時,激發視覺、嗅覺、觸覺等多重感官聯動,促進寶寶身、心、智共同發育成長。
感官啓蒙要趁“澡” 新品首發引熱潮
盛典發佈現場,軟萌高顏值的啓初感官啓蒙系列一經亮相便吸睛無數,尤其是夏季明星洗髮沐浴類產品,轉一轉瓶身,就能自如切換四對激萌大眼表情和玩樂場景,讓寶寶學會手眼互動情緒認知,有助激發寶寶丰富想象力;瓶身上icon部分爲溫控變色貼,當遇熱水或用手長按時會溫控褪色,讓寶寶的每一次觸摸都能獲得外界反饋。依據IFF公司與蒙特利爾大學神經學專家及brain impact歐洲研究中心研究發現,人體大腦的一些功能區域會對一些特定的香味元素產生積極反映,因此該系列產品採用了專業的Livings技術捕捉植物精華中的天然氣息,針對好奇寶寶和專心寶寶設置了兩款香型,利用不同的嗅覺體驗提高寶寶好奇心和專注力,創新香型細分,激發寶寶不凡天性!
當然,除了感官啓蒙功能之外,產品基礎的洗浴功能也非常出色。啓初感官啓蒙幼兒沐浴露採用無淚呵護配方,柔淨易沖洗,讓媽媽洗得安心,產品還含有天然BSE感護精華,能給予寶寶肌膚所需的豐富營養,幫助維護肌膚健康狀態。
爲了讓現場嘉賓更好的理解產品概念,品牌還公佈了由好萊塢電影《海王》的幕後CG團隊和國際一線導演共同爲新品打造的廣告大片的消息,並讓嘉賓沉浸式體驗了一場夢幻的感官啓蒙之旅,預計該廣告片將於5月份進行全媒體投放。同時,啓初還發起了“全球100位感官啓蒙體驗官”H5申領活動,嘉賓們都爭相爲寶寶們搶鮮試用這款“澡”教神器,反響異常熱烈。
據瞭解,此係列產品將於4月份在天貓全線開售,屆時消費者也將在各大商超、母嬰渠道看到新品的身影。
秉承初心持續潮前 展現行業領導者之勢
回顧成長的每一年,啓初都持續有不凡的新品面市,展現着蓬勃向上的品牌活力。也正是這些匠心的產品和創新能力,讓其贏得了千萬媽媽的喜愛與信賴。在她們的支持下,目前啓初已在嬰幼兒洗護雙品類中登國貨第一,上市以來保持高速增長,全國知名度達到77%,並收穫各類獎項達100多項,斬獲消費者網絡自發聲量UGC全品類第一。五年初心成就“國貨之光”。
以產品呵護寶寶的身體稚美,品牌也不忘承擔社會責任踐行公益。2019年,啓初將繼續攜手國家級公益組織中國兒童少年基金會聯合開展“春蕾計劃·啓初稚美行動”公益項目,持續通過專項基金資助合唱團、譜寫護蕾手冊、策劃公益日等活動爲偏遠山區兒童提供更多美育資源和學習機會,幫助那些有才藝天賦、夢想的孩子們得到更專業完善的美育教育,助力孩子內外感官啓蒙,開啓不凡未來!
從百年民族企業到日化國潮品牌,上海家化始終堅持“創新領先、增長領先、品質領先”的發展戰略,用創新的產品和過硬的品質贏得消費者青睞。而作爲家化旗下的專業嬰童品牌,啓初在下一個五年將開啓全新徵程,以不凡的產品力、傳播力、品牌力,開闢母嬰品類全新風潮,展示啓初的不凡之力。一啓潮前,共創不凡!
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