小紅書戶外季攜手蘇菲MFIT，揭祕經期無感運動密碼

「人就應該待在沒有天花板的地方」——在擁有2.6億月活的小紅書，「戶外」話題一直保持著高熱搜尋量。新鮮多元的戶外趨勢在這裡匯聚碰撞，不同領域的戶外人群在這裡分享攻略、自發種草，並留下超1299萬篇相關筆記形成規模化「戶外生活指南」。

乘戶外話題之勢

預埋女性經期運動痛點

在全民戶外的熱度加持下，小紅書攜手專業俱樂部、玩家、博主明星，打造全網最具「嚮往感」的話題IP——「我就要這樣生活」，共同引領戶外趨勢生活。值得注意的是，女性群體正在越來越多地參與到戶外活動中，雪山攀登、高原徒步、騎行路衝，各種硬核場景都不乏女生們的身影，她們走進健身房、走向戶外，開啟追求健康與美的生活理念。

女性在運動過程中往往更關注身體的感受和體驗，希望通過運動來達到放鬆身心、提高身體素質和塑造身型等目的。因此，一些以輕量化、減輕身體負擔為主的周邊產品正在逐步提升女性群體的運動體驗，以滿足女性對自在舒適的運動體驗的追求。這些產品不僅考慮到了女性對運動舒適性的偏好，也適應了她們在運動中追求自在感受的心理需求。

基於生理期的特殊性，小紅書戶外季攜手蘇菲MFIT共同打造「貼得很牢抓緊撒野」話題營銷IP，旨在探索無懼經期、自在運動的戶外潮玩密碼。

截止活動收官，該話題營銷活動累計收穫千萬曝光，活動參與人數約5000人，沉澱出超8000篇活動筆記，帶全體小紅書人共同開啟女性經期運動風向標。

主打「貼得很牢 不怕漏」的蘇菲MFIT運動感衛生巾填補了運動領域女性護理需求的空白，考慮到運動中因大動作帶來的移位變形和側漏困擾問題，將產品幾大特性進行逐一升級。

首先，蘇菲MFIT加強了產品的貼合效能，防止由於運動或衝擊導致的移位和側漏現象；其次， 2cm可伸縮尾翼緊密貼合身體曲線，能夠適應各種體型和動作姿態，配合運動中的臀部自由回彈；尾部多達150個呼吸孔，有效保持乾爽透氣，擺脫惱人的窒息和悶熱。

此外，小巧的掌心包設計方便放置於隨身挎包和運動服口袋中，隨時應對突發的經期需求；產品巾身輕薄，即使女性身著緊身衣物也能做到隱形無痕，避免尷尬。這些優化使女生們能夠更好地享受運動的樂趣，同時適應各種運動場景。

在現代女性生活中，運動佔據了重要部分。專業女性運動產品大到服飾餐食，小到護理用品都折射出巨大潛力，小紅書緊抓這一趨勢，攜手蘇菲專研MFIT運動感衛生巾，放大產品優勢，深入核心圈層圈粉目標使用者。

女性KOL態度發聲

放大場景種草效應

線上方面，小紅書通過上線H5專題頁，進一步整合話題內容，同時以優質種草博主提前預熱蓄水，依託小紅書的社群種草特性，打造與品牌相適應的使用者心智，實現高效轉化。騎車上班是博主@安吉林Angelene 工作地點搬遷後的每日健身專案，即使遇上生理期，擁有超強貼合力和可伸縮尾翼的蘇菲MFIT運動感衛生巾依舊能帶給她滿滿安全感，不必擔心騎行時的側漏。

同樣迷戀City ride的@小谷小谷 選擇在深秋用騎行發現北京老城的另一番美景。作為她的騎行搭子，蘇菲MFIT運動感衛生巾不懼移位和側漏，讓熱愛的運動不必因為生理期而被迫暫停。

熱愛長板的運動達人@長板姐姐穎穎張 十分享受戶外滑行帶來的自由和愜意，同時蘇菲MFIT運動感衛生巾也是她必備的生理期好物。越動越貼的產品特性讓每一位熱愛運動的女孩在經期也能肆意撒野，享受旅行的快樂。

在頭部博主的話題助力下，平臺乘勢設定積分打卡專區，建立起互動感十足的種草區域，使用者滿足相應分值後即可許願，獲得蘇菲MFIT運動感衛生巾的新品體驗機會。

強氛圍線下活動造勢

持續發力女性市場

線下方面，小紅書選定當下年輕人中熱度最高的滑板運動，開展MFIT撒野訓練營戶外活動，將動感潮流的運動方式與品牌特性緊緊繫結，並邀請各種運動圈層KOL到場帶領打卡體驗。

在MFIT抓緊貼牢遊戲中，玩家需藉助滑板貼牢滑行過M形障礙物，進一步傳遞蘇菲MFIT運動感衛生巾越動貼越牢的賣點。

加上形式多樣的手持標語和打卡牆，讓參與使用者在互動拍照中更真實體驗並接觸產品。

對大多數的女性群體來說，運動並非只是單純減肥塑形，更具有「本站」和提升自信的情緒價值。當女性運動群體在不斷擴大之時，隨之對應的運動消費需求也在擴大。

小紅書精準聚焦這一背後的訴求，聯合蘇菲MFIT關注女性運動的特殊性，透過上線專題營銷活動透傳「舒適自在」的品牌心智，釋放「隨性而動」的生活理念，讓每一位女性在特殊的日子裡都能享受到運動的樂趣，不再受到月經的困擾和限制。同時，小紅書也倡導女性積極參與到各種運動場景中，追求健康與美的生活理念。通過這樣的活動，小紅書和蘇菲MFIT希望鼓勵更多的女性走出戶外，擁抱更廣闊的世界。

而這，也是小紅書深耕「戶外」類目的初心——並非單純造勢傳播某一項運動，而是藉助社群的內容優勢，延伸到廣告營銷和電商交易，搭建「不為人生設限」的生活方式樣本。

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