中國化妝品首次挑戰世界大牌,韓後小嫩水憑什麼?
說起挑戰,在各行各業都並不陌生,隨着品牌的快速發展和迅速升級,向行業大牌發起挑戰是一種致敬前輩並表達自己的方式,很多著名公司如京東、去哪兒網、凡客等都曾做過類似挑戰。而隨着近兩年中國經濟實力飛速提升,越來越多的中國品牌開始崛起,向國際大牌發起挑戰逐漸成了中國品牌的目標和願望。
7月26日,美妝界也有一場名爲#挑戰大牌嫩到底#的挑戰拉開序幕,先來看看被挑戰的大咖是誰——
SK-II神仙水,38歲,水之女王,鎮牌之寶
雅詩蘭黛小棕瓶,美妝界30年霸主,抗衰老神水
奧爾濱健康水,素顏美肌的祕密,血統尊貴
資生堂Ginza貴婦水,日本皇家御用的頂級貴婦水
以上,美妝界四大巨頭,多年來佔據美少女種草榜單TOP5,可以說是護膚領域的權威。是哪個品牌敢對它們發起挑戰?
其實仔細看海報會發現,在本次#挑戰大牌嫩到底#中,韓後使用的是致敬式戰書,小嫩水並非一味叫囂,而是以自信卻謙遜的態度向整個美妝界宣告:“大牌們,我來了”。
長久以來,在化妝品市場,消費者心裏大多有一個觀念:選擇國外大牌不會錯,因爲大牌有歷史沉澱,品質有保障。加上廣告和明星紅人效應,消費者更是趨之如騖。但近些年隨着國貨品牌在研發技術上的不斷升級,大有後來追上的氣勢,尤其是考慮到超高的性價比,越來越多人開始選擇中國的化妝品。
這次,作爲第一個“挑戰”國際大牌神仙水、貴婦水的中國化妝品,韓後小嫩水的底氣是從哪裏來呢?
事實上,中國化妝品挑戰國外大牌,是發展的一個必然結果。這從各行各業接連不斷的挑戰事件,就可見一斑。隨着中國經濟實力的提升,各行業在研發、生產、供應鏈整合等體系越來越成熟,並且有趕超趨勢。韓後在品牌力上,毫無疑問與這次致敬的大牌相距甚遠,但在產品品質上卻可以一試。
據悉,小嫩水是韓後自茶蕊Baby白之後推出的全新明星單品,也是中國第一款嫩補水產品——全新韓後芽萃水嫩精華水,提倡以精華補水,重新定義化妝水。
作爲韓後首款高機能精華水,小嫩水的研發團隊不容小覷:由科絲美詩、亞什蘭ASHLAND法國研發中心、BASF巴斯夫等世界知名的研發中心和企業共同打造。據一家位於上海的某英國檢測分支機構檢測,在保溼度和鎖水度上,韓後小嫩水不遜色於 SK2神仙水、奧爾濱的健康水,比Ginza貴婦水也不遑多讓,這歸功於小嫩水採用了胚芽低溫發酵液、水嫩蛋白、LIPIDURE細胞仿生膜技術、PATCH20水織網技術等最新的嫩補水核心技術
這是一種整合全球資源打造高品質產品,進行彎道超車的典型打法 —— 歷史不如你長,品牌力不如你,但是整合好了全球資源,結合中國強大的供應鏈體系,未必不能做出一款比肩國際大牌的產品。
韓後小嫩水這次的“挑戰”事件,對中國化妝品行業來說不僅是從0到1的里程碑式的一步,更代表着中國化妝品已經整合起了全球尖端技術資源及開發人才,在研製更適合中國人膚質的化妝品領域,已經具備了和國際品牌一爭高下的勇氣和實力。
從情感上來說,其實無論挑戰是否成功,韓後小嫩水勇於第一個站出來,用產品來說話,就值得點贊。
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