首個挑戰世界大牌的護膚品,就是這款國民精華
近期,一場名爲#挑戰大牌嫩到底#的挑戰賽在微博引發熱議。
7月26日,韓後小嫩水在官方微博上發佈了一組挑戰海報,依次對國際大牌雅詩蘭黛小棕瓶、SK-II神仙水、奧爾濱健康水、資生堂The Ginza貴婦水發起了挑戰。這是中國化妝品首次對世界大牌發起的挑戰,這樣一場前所未有的挑戰一經發布,自然是一石激起千層浪,引來了大家各種反應:有讚揚和支持,自然也有質疑和嘲諷。
有爭議,是必然。作爲一箇中國品牌,目前韓後在知名度和品牌力上肯定不如世界大牌,但這次韓後卻以產品說話,用的是全球知名研發團隊歷時2年打造的“國民精華”小嫩水向世界大牌發起致敬式挑戰,這種不畏權威,敢於挑戰的精神值得點贊。
在大家的討論愈演愈烈的時候,7月30日,韓後用一支創意TVC揭曉了本次挑戰大牌的最終結果。
----經過「宇宙最刻薄研究所」28天的嚴格測評,小嫩水和大牌水在含水量、彈性、潤滑度各方面的表現幾乎相同,只能由史上最嚴格的測評員——一羣萌娃用親吻進行評判,小嫩水帶來的水嫩Q彈最終贏得了萌娃的最多親吻。
從視頻可以看出韓後這次發起的其實是一次“不正經”的挑戰,用創意十足的方式發起,得到了意料之中卻又令人出乎意料的結果。作爲一次致敬式的挑戰,這樣的結果可以想象,但本次挑戰最大的亮點在於,韓後作爲一箇中國品牌首先發出向世界大牌挑戰的聲音,而且是基於聚焦產品力的角度,希望用產品說話,無論是從肌膚還是情感上,都清晰地傳遞出品牌所認可的觀念,那就是“只有嫩的肌膚纔是好的肌膚;年輕人稚嫩卻充滿能量,敢挑戰輸得起。”
毋庸置疑的是,中國化妝品因爲發展時間短的原因,在品牌力上,肯定不如已經存在幾十年,甚至百年的國際品牌。但中國品牌年輕、富有朝氣,就如韓後所說的,“比嫩我贏”。相信有朝一日,中國消費者不再爲國外品牌是從,而中國化妝品也具備全方位和國際大牌一戰的實力。
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