品牌植入只是混個臉熟?看周大生如何玩轉《急診科醫生》
近幾年玩廣告植入的電視劇層出不窮,從大火的《歡樂頌》第一季到《北上廣不相信眼淚》,從《我的前半生》到最近熱播的電視劇《急診科醫生》,都能在電視劇中看到廣告植入的場景。今天,小編就帶大家一起來看看電視劇《急診科醫生》中,都有哪些廣告商的品牌植入。
首先要講的就是網友呼聲較高的“周大生”。周大生在這部電視劇安排的細節脈絡真是可圈可點,徐然家舉辦的豪華珠寶展、張泠收到的定情吊墜“星空”、張章向喬娜求婚所用的鑽戒還有海洋&黨珍妮的婚禮所有的結婚戒等,這都是周大生情景風格珠寶及百面美鑽的產品植入。
周大生憑藉珠寶自帶的“吸睛”屬性以及恰到好處的劇情融合,在電視劇中可謂是賺足了流量及口碑。
周大生在電視劇中安排了角色植入,他在劇中的身份是周大生的公子,同時也是一位珠寶設計師。不同於以往的硬廣形式,角色植入不僅不會影響劇情的邏輯線索,新角色的加入也會使劇情更加豐滿。
周大生的劇情植入,主要是第20集中的周大生珠寶展。就本次劇情植入來說:徐然作爲珠寶設計師,邀請張泠參加珠寶展是非常合情合理的,並且徐然的家族長期從事的也是珠寶行業,這是對徐然人物的一個背景交代;同時,在珠寶展上徐然的母親注意到了張泠和喬娜,這也爲以後徐然跟母親之間的衝突提前埋下了伏筆。
最後,不得不說的就是周大生的產品植入。在電視劇第37集中,張章向喬娜求婚所用的戒指以及徐然爲張泠專屬設計的吊墜“星空”,都是周大生的情景風格珠寶,並且選取的珠寶極其合適劇中人物,在推動劇情向前發展的同時也完成了產品的曝光。從這三個方面來看,周大生的這次植入方式及內容,是劇中出彩的亮點。
在這部電視劇中,還有很多品牌的植入匆匆一瞥便帶過,例如唯品會、凱迪拉克、Norco、百草味、薇風面膜等多個品牌都在劇中植入過產品。這種植入的方式不僅會讓觀衆感覺到不適,也可能會讓觀衆對品牌的好感度降低。
影視廣告植入,是一種需要創新的玩法,周大生在《急診科醫生》中已經表現出了很有新意的形式,希望在以後更多的電視劇中,能發生周大生更多有趣的植入,提供一些經典的植入案例。
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