魏楠的專業預告片之路：“忽悠”也講藝術

1913年，紐約曼哈頓，專爲百老匯(Broadway)音樂劇《蝶戀花嬌》製作的一條廣告片亮相。作爲中國電影預告片“第一個吃螃蟹的人”，魏楠說：“我算運氣好的，第一個吃螃蟹，吃到個鉗子，吃到個大腿兒。”魏楠，註定會被寫入中國電影營銷史。

1913年，紐約曼哈頓，專爲百老匯(Broadway)音樂劇《蝶戀花嬌》製作的一條廣告片亮相。這是世界上第一條預告片。至今在好萊塢，預告片已成爲電影營銷極其重要的部分，而且有專門評選電影預告片的獎項。但在中國電影界，預告片對於電影的營銷價值在2009年之前還未被真正意識到。製片方通常讓製作團隊在剪輯影片時順便剪出一個預告片，或稱之爲片花。

直到2009年，專職的電影預告片剪接師纔在中國應時而生。被譽爲“中國電影預告片第一人”的魏楠，改寫了中國電影史，國產電影第一次因爲預告片而提高了票房；電影素材在他的手中濃縮成吸引人眼球的精華，改變了中國電影營銷模式，讓電影預告片製作在中國成爲一個新的產業。

在北京潘家園附近一棟寫着“Trailer Movie”的兩層灰白小樓內，一樓擺了兩臺大型拳皇97遊戲機，樓梯的牆面上掛着許多名人簽名的拷貝盒，其他牆面上裝飾了大字剪紙。魏楠坐在一張鬆軟的沙發上，輪廓鮮明的臉龐，時尚先鋒的髮型，比實際年齡顯小。

從臺前到幕後 從瓊瑤劇童星到中國“金剪刀”

魏楠的人生故事很勵志。他，童星出身，演過數十部影視劇，廣爲人知的是瓊瑤電視劇《望夫崖》中的小天白。小小年紀就看慣了劇組魚龍混雜的生態，他明顯早熟。演到16歲，魏楠感覺自己不喜歡演員的生活方式，不喜歡被掌控被束縛，“人生就幾十年，應該趁早做自己喜歡的事”。他去讀書，然後轉入幕後做廣告剪接工作。

2009年，魏楠嘗試着爲電影《倔強的蘿蔔》剪接預告片。此後他被張藝謀選中，成爲《三槍拍案驚奇》的預告片製作人，將自己的音樂功底、廣告理念、電影製作技術以及人生閱歷冶爲一爐，推出國內第一個專業製作的電影預告片――邏輯清楚，視覺衝擊力強，充滿笑點，場面神祕、驚悚、懸疑，跌宕起伏，大膽刺激。“魏楠製作”一炮打響，國內電影界從此認可了電影預告片的重要性。

此後訂單接踵而來。魏楠於是成立了國內第一家專業電影預告片製作公司――北京簡單點文化傳播公司。他的公司英文名稱Trailer Movie，就是預告片的意思。獨特的創意、豐富的經驗、過硬的品質、鮮明的個人風格，讓他得到張藝謀、陳凱歌、甯浩、陸川、顧長衛等大導演的認可，而這些導演與他合作則成爲他最好的“名片”。4年間，他從一個視頻剪輯者轉變爲影視製作公司CEO，把預告片這種原本貼在正片之前意在吸引觀衆的“附帶品”變成電影營銷的重頭戲。

忽悠也講藝術 超負荷工作磨出營銷利器

“預告片的確是一部電影的精華所在，電影作品與電影預告片是相互依存的，高品質電影激發好的預告片誕生，好的預告片輔助電影叫好叫座。”魏楠說，“在電影產業中，預告片是電影的副產品，只有主產品強了，我們才能發展得更好。”

午後兩點鐘，魏楠每天的工作時間從這時開始。魏楠趕上了國內電影發展、票房猛增的好時候。因爲業務量太大，魏楠每天要一直工作到第二天早上，忙得每天只吃兩頓飯。“這一行太辛苦了，我是32歲的年紀45歲的體質，就是幹這行乾的。”他臉上有一絲倦意，“不過，跟你聊聊天，我感覺還舒服點。”工作之餘，忙裏偷閒，他喜歡吃，喜歡玩哈雷，他把自己的愛車叫做情人。

和魏楠聊天，難免要提起投資6億元的大製作、面向全球觀衆的宏篇鉅製《金陵十三釵》。他的團隊爲做《金陵十三釵》預告片用了7個月時間，做出來的預告片被斃了15次。最終，《金陵十三釵》的一系列先導版、終極版預告片成爲張偉平飢餓營銷的利器。當然，這也是魏楠創造的一個內地預告片與影片宣傳黏合度最高的營銷案例。

綜合型全能選手 電影剪輯音樂創作樣樣行

魏楠深諳受衆心理，他總結自己的優勢是綜合。“我是專業的廣告剪輯師，營銷產品是我的強項。並且我做過演員和電影剪輯，我懂電影。我還學過音樂，可以製作屬於每一部電影氣質的音樂。電影預告片是獨立製作，要求綜合素質高。大多數好萊塢預告片製作人都是這個類型的。”

魏楠的公司是目前國內唯一專業做電影預告片的公司，在預告片市場“一家獨大”。魏楠團隊製作的預告片雖說贏得了極好的口碑，但也是出了名的貴。根據不同的要求，一套預告片的費用最高達到100萬元。製片方之所以接受這樣高的價格，是因爲意識到預告片對電影營銷的重要性。

作爲中國電影預告片“第一個吃螃蟹的人”，魏楠說：“我算運氣好的，第一個吃螃蟹，吃到個鉗子，吃到個大腿兒。”魏楠，註定會被寫入中國電影營銷史。