捉妖記何以成爲中國電影產業新標杆 電影票房直逼20億

今年暑期檔電影《捉妖記》自上映以來連破多項票房紀錄，目前票房直逼２０億元大關。在中國電影家協會日前主辦的研討會上，業內專家指出，《捉妖記》是中國電影產業的新標杆

今年暑期檔電影《捉妖記》自上映以來連破多項票房紀錄，目前票房直逼２０億元大關。在中國電影家協會日前主辦的研討會上，業內專家指出，《捉妖記》是中國電影產業的新標杆。它的成功說明，中國電影產業發展必須依靠國產電影原創，做到內容爲王、創意制勝和人才爲本。
植根傳統文化 內容新穎定位多元
中國電影家協會副主席明振江認爲，《捉妖記》能成爲中國電影產業具有里程碑意義的作品，其中很重要的一點在於對中國傳統文化的深入挖掘。
影片中“萌妖”胡巴的形象來自於《山海經》。導演許誠毅在談創作經歷時說，美國和日本電影中都有自己的妖怪形象，而中國影視作品中的妖怪形象過於簡單，希望《捉妖記》打造出一個“屬於中國的妖怪”。
明振江說，《捉妖記》題材上的創新在於人和妖的塑造上突破了一般電影題材和類型的定義，通過善良正義的萌妖形象，達到了全年齡層的受衆覆蓋，是一部“閤家歡”式的電影。
“許成毅用他在‘夢工廠’２６年的深厚經驗，把中國傳統文化裏一個小小的故事，變得老少咸宜、生動有趣；既不讓大人覺得這個故事低幼，又能讓小孩看得明白，並在潛移默化中講述了道理。”安樂電影發行有限公司總經理張晗說。
清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認爲，這種“人妖不以族類來分”的設置恰好分享了一種多元的價值觀，“如今高票房電影在價值觀上能不受到非議是非常少的。”
“八年磨一劍” 中西合璧製作精良
上世紀８０年代，美國就已有真人動畫實拍電影的嘗試，而中國在這個領域一直沒有出現較有影響力的作品。中國傳媒大學動畫與數字藝術學院教師欒戀認爲，《捉妖記》的成功離不開西方技術手段與中國傳統故事情感的結合。
許誠毅介紹，《捉妖記》的想法形成於２００８年，劇本成型後因爲特效多、難度大一度受阻，僅一個４分鐘的特效測試就做了一整年。直到２０１３年，電影才正式開拍，經歷重拍後特效又做了將近一年。
“在美國‘夢工廠’的２０幾年裏，我一直想找機會回中國，做屬於我們自己的東西。給我機會了我就會盡力去做。”許誠毅說。

今年暑期檔電影《捉妖記》自上映以來連破多項票房紀錄，目前票房直逼２０億元大關。在中國電影家協會日前主辦的研討會上，業內專家指出，《捉妖記》是中國電影產業的新標杆

影評人王旭東將其稱爲“華萊塢”大片，認爲《捉妖記》具備了好萊塢奇觀電影的特質，而在人物形象的設定上又體現了中國化。“這是一部中國式的閤家歡奇觀電影。”王旭東認爲，影片整體風格互動化、遊戲化，０．５秒一個鏡頭，節奏比較快。還有較強的產品線，扣合全球電影快消品的形態。”
多屏互動營銷 “互聯網＋”時代全方位滲透
據《捉妖記》出品方介紹，此次電影宣傳結合了傳統宣傳片、衛視真人秀植入、網絡視頻植入、路演、後期口碑釋放和電影沙龍等多種形式。對此，王旭東認爲，這種電影、電視、網絡等多屏互動的營銷方式，已成爲中國電影產業推廣的新路徑。

今年暑期檔電影《捉妖記》自上映以來連破多項票房紀錄，目前票房直逼２０億元大關。在中國電影家協會日前主辦的研討會上，業內專家指出，《捉妖記》是中國電影產業的新標杆

日前由中國電影家協會發布的《２０１５中國電影產業研究報告》稱，以“ＢＡＴ”（百度、阿里巴巴、騰訊）爲代表的一批中國互聯網公司，通過融資、併購和戰略合作等重新佈局，高調進入影視投資領域，與傳統的影視公司融合，以娛樂衆籌、私募基金等形式，開發了一系列影視金融產品，增加了電影市場的活躍度。電影業的“互聯網化”正在成爲一種大趨勢。
合一影業總裁劉開珞曾在接受記者採訪時表示，“互聯網＋”的力量與電影產業的融合，不僅意味着新資本的注入，更意味着覆蓋產業鏈上下游的一系列“新模式”正在誕生。