內容少更新慢盈利難 明星電子雜誌集體凋零(圖)

昨天本報記者在進行梳理時發現，2007年紅極一時的明星電子雜誌，竟在不聲不響中凋零殆盡，只剩下徐靜蕾《開啦》一家還在苦苦支撐。在盈利模式難找的當今，明星電子雜誌前景十分暗淡。現在，有幾個忙碌的明星有這份忍受清淨的定力呢？

周筆暢《B-TIMES》

秦嵐的《嵐嵐細語》

高圓圓的《圓來是你》

本報訊(記者 酈亮) 就在“無處不微博”的現在，人們儼然已經忘了網上還有個叫“電子雜誌”的玩意兒。昨天本報記者在進行梳理時發現，2007年紅極一時的明星電子雜誌，竟在不聲不響中凋零殆盡，只剩下徐靜蕾《開啦》一家還在苦苦支撐。分析人士認爲，在數年之中，明星電子雜誌始終沒有找到維持下去的盈利途徑，白白浪費了時間，是其頹敗的主要原因。

退市迅猛：差不多都關了

最近，有網友突然想起楊瀾2005年就創辦的電子雜誌《瀾LAN》久未見到了，一查才知道《瀾LAN》已在2009年末停刊，一同遭遇噩運的還有楊瀾的另一本電子雜誌《天下女人HerVilage》。作爲媒體人的楊瀾是最早涉足電子雜誌領域的明星，當初她創辦《瀾LAN》時可謂風光一時，現在悄無聲息地退市，一年多之中竟鮮有人察覺，這不能不讓人感慨。

無獨有偶，人們隨即又驚訝地發現，陳魯豫的電子雜誌《豫約》已經在去年3月第67期時停刊(網站公告稱是由於“公司內部調整”)，此外，趙薇的《天使旅行箱》和高圓圓的《圓來是你》基本上都只有創刊號，而不見第二期。至於秦嵐的《嵐嵐細語》和李湘的《相信》，也都難逃虎頭蛇尾的命運。

唯一在支撐的是徐靜蕾的《開啦》。幾天前，這份電子雜誌如期推出了今年的第一期，這一期的主題是“職場現形記”。

缺乏誠意：變相宣傳道具

創辦電子雜誌的明星在圈內大多是呼風喚雨的人物，此次栽在電子雜誌領域，也算是一次“集體的狼狽”。有人將明星電子雜誌的失敗歸因於他們試圖收費。比如陳魯豫的《豫約》在2009年58期時開始收費閱讀，下載一期雜誌要2元，結果導致閱讀量銳減，在67期時就難以爲繼了。但是楊瀾的《瀾LAN》一直都是免費的，仍難逃關停的命運，可見收不收費並非決定性原因。事實上，收費閱讀正在網絡上如火如荼地進行着。

在信息爆炸的時代，一向就是內容爲王，內容沒看頭，收費再便宜，哪怕不收費，估計網友也懶得看。記者發現，很多明星電子雜誌創辦的初衷就是爲了宣傳當時的一部電影或一張專輯。趙薇的《天使旅行箱》就是爲了宣傳同名專輯而創辦的。這樣的定位，必定使廣告色彩過於濃重，引發網友反感。

另一個致命的問題是，當電影或專輯的熱度過去之後，這電子雜誌還有沒有再辦下去的必要？所以也就難怪會出現那麼多“只此一期”的電子雜誌。

又譬如，周筆暢《B-TIMES》，大部分內容就是周筆暢本人照片堆積。秦嵐的《嵐嵐細雨》也基本是她的照片加工作流水賬的集合。“這雜誌辦得一點也沒有誠意啊。”網友感慨道。

從某種意義上來說，徐靜蕾的認真讓她得以保存《開啦》。她不但每月定期推出雜誌，而且內容也常變常新，這種起碼是表面上的穩定感，使得《開啦》的讀者沒有多少流失。

前景暗淡：盈利模式難找

除了內容之外，明星電子雜誌的頹敗有其技術上的必然性。畢竟，很多明星當初辦雜誌就是想將此作爲和擁躉互動的一個平臺。可是自從微博興盛之後，明星可以直接在微博上發聲，擁躉不僅能以最快速度看到，還能以最快速度反饋。這樣，每月只出一到兩期的電子雜誌就相形見絀了。

當然，這未必就意味着明星電子雜誌走到了盡頭。如同目前很多紙媒靠廣告收入生存，而非靠發行收入那樣，明星電子雜誌也可以嘗試登載廣告。比如《開啦》裏面就有大量廣告。這些收入抵扣每期電子雜誌約10萬元的成本，是綽綽有餘的。只是，廣告商願不願意投放廣告，歸根到底還是要看雜誌的內容怎麼樣，可現在明星們自己普遍砸了電子雜誌的招牌。廣告商早已是避之唯恐不及。

在盈利模式難找的當今，明星電子雜誌前景十分暗淡。若想要起死回生，必定需要重振旗鼓，在內容上多下功夫。可是現在，有幾個忙碌的明星有這份忍受清淨的定力呢？