年貨吹起海淘風 跨境電商引領消費新趨勢
年貨吹起海淘風 跨境電商引領消費新趨勢
隨着跨境電商的興起,今年各地的年貨採購也吹起了海淘風。“澳洲國民牛奶”德運高鈣全脂牛奶粉、“法國葡萄酒傳奇”聖愛世家古堡紅葡萄酒、美國味道 新生可口可樂汽水、橫跨南北半球的ALSU智利車釐子、綠色黃金摩洛哥特級初榨橄欖油……在網易考拉海購等跨境電商平臺上鼠標輕輕一點,五大洲的頂級好貨就能輕鬆到家,不僅價格實惠、有正品保證,而且3--4天的時間就能從海外原產地直達餐桌,使得越來越多的洋年貨成爲市民家庭中的新寵。
跨境購成爲年貨新趨勢
年貨跨境購伴隨着海淘浪潮而興起,從日本的馬桶蓋到澳洲的帝王蟹,再從法國的紅酒到意大利的大牌箱包,採購洋年貨的品類和規模不斷擴大。其中進口食品是洋年貨的主力,而主打大牌的美妝、女包、數碼電器等商品也來越來越受到消費者青睞。據統計,進口商品在傳統年貨中的佔比在2014年就已經達到47%,今年隨着跨境電商在供應鏈、物流上的大跨步發展,銷售佔比更是得到大幅提升。
與以往海淘年貨以海外直郵、海外代購的方式不同,2016年消費者大都採取前往網易考拉海購等跨境電商下單消費的新方式。以網易考拉海購爲例,因爲堅持自營直採模式,與璽樂、松下、三井物產、LG生活健康、EMART、美贊臣、澳佳寶等數百個頂級供應商達成戰略合作,不僅能保證100%正品保證,而且能以海外批發價確立價格優勢,使得很多海外正品商品和原產地價格不相上下。與此同時,網易考拉海購在保稅倉儲上巨資投入,擁有杭州、寧波、鄭州、重慶四地超過15萬平米的保稅倉,物流速度得到大幅提升,下單後3天內就能到達市民家中。正品、低價、物流快,使得網易考拉海購等跨境電商成爲越來越多用戶採購年貨的選擇。
伴隨着洋年貨的興起,跨境電商各大平臺也將其視爲2016年開年最重要的消費市場。網易考拉海購也在1月6日-8日上線超級新品周,讓更多全球精品走進中國家庭的年貨採購單。
環球美食成新年貨首選
環球美食是洋年貨中最受歡迎的品類。據統計,生鮮、水果、酒水、堅果等商品在電商平臺暢銷度最高,並且呈現很明顯的地標特徵,如瑞士巧克力、烏拉圭牛肉、摩洛哥橄欖油、美國堅果、法國紅酒等更受追棒。
自2015年雙11以來,網易考拉海購就開始在美食類目發力,並重點發掘地標類美食,如日本北海道戀人曲奇、烏拉圭跨境電商首單保稅牛肉、國酒茅臺酒等一大波美食精品陸續上線,引發美食熱潮。
本次新品周,網易考拉海購美食品類上新力度更是空前,分爲糖巧館、酒水館、小食館、居家館四大板塊,帶來數百個一線品牌。糖巧館不僅囊括費列羅、好時、雀巢、德芙等耳熟能詳的世界頂級巧克力品牌,而且也帶來了吉利蓮、BROWN & HALEY 、MARS 瑪氏、Russell Stover 羅塞爾、Duc d''O 迪克多等歐美精品巧克力品牌。很多巧克力品牌都是國內獨家發售,如可那通迪斯尼冰雪奇緣巧克力、er 奧特克博士巧克力球等。
很多國民美食也登陸網易考拉海購。如韓國明星追棒、號稱2015國民零食的九日蜂蜜黃油薯片,新西蘭純正奶源誕生的KLIM克寧全脂奶粉,純正美國風味的Swiss Miss 瑞士小姐牛奶巧克力衝飲粉,頂級歐洲甜品FINE LIFE薈食丹麥經典黃油曲奇等,帶來環球美食饕餮盛宴。
時尚大牌人氣不減
在衆多洋年貨中,時尚大牌人氣不減,成爲衆多市民特別是女性用戶的選擇。網易考拉海購公關負責人表示,品質和價格仍然是用戶海淘最爲關注的因素,一旦海淘大牌商品解決了正品的後顧之憂、加之價格優勢明顯,就會激發用戶購買慾望,事實上大牌美妝、箱包、數碼電器等在網易考拉平臺的銷售熱度一直在節節攀升。在春節快要來臨之際,大牌商品的需求更爲旺盛。
站長統計大牌香水成爲網易考拉海購力推的一個重點,就有GIORGIO ARMANI 、Ferrari、HUGO BOSS、VERA WANG、BURBERRY、ANNA SUI、LANVIN等頂級男女士香水登陸網易考拉海購,同時赫拉氣墊BB霜、聖羅蘭限量旅行十色眼影盤、蘭蔻夢魅睫毛膏等人氣彩妝商品也赫然在列。在服飾箱包中,網易考拉海購力推熱賣品牌新款,MK、KATE SPADE、BV、LULU GUINNESS等品牌2016春夏新款大規模上線。
另外一個亮點就是,爲了滿足年貨送禮的需求,網易考拉海購還推出衆多禮盒裝。加州寶寶 抗敏無香料新生兒洗護套裝 5件套、蘭蔻極致完美細胞修護滋養油套裝、歐舒丹護手霜禮盒套裝、康綺墨麗沐浴露套裝等禮盒商品涵蓋母嬰、美妝、家居等熱門品類,帶來不一樣的禮盒年貨。
得益於跨境電商的發展,越來越多的全球精品進入中國家庭的年貨採購單,推動年貨跨境購浪潮的興起。網易考拉海購方面也表示,將不斷拓展海外供應鏈,蒐羅更多全球地標式精品,成爲市民囤購洋年貨的首要選擇。
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