看好戲、領福袋、跳燉燉舞、詩歌大賽......白象新春拉滿國潮感
春節是中國人最重要的節日,今年春節,國潮氛圍要來得更爲濃厚。在“國潮崛起”成爲消費趨勢關鍵詞的背景下,李寧、華爲、白象食品、大白兔等越來越多堅持創新、不斷突破的國產品牌在虎年春節即將到來之際,以頗具“中國特色”的品牌動作傳達出更多“國潮”的味道。其中,知名食品企業白象集團就推出線+上線下的“春節氛圍組”,通過看好戲、領福袋、跳燉燉舞、詩歌大賽等活動拉滿新春國潮感。
1月25日小年之際,白象食品發佈與河南豫劇院青年團聯合獻禮虎年春節,推出新春賀歲影片《一臺好戲中國味》。在這支短片中,有年輕人的“燃”、有家人的團聚、有年味文化的傳承和延續,更有鏗鏘大氣、抑揚有度的“一臺好戲中國味,喜氣象伴過大年”的豫劇唱腔。而在此前的1月10日,白象食品就發起#一臺好戲中國味#微博話題,並在此後,以年味與豫劇話題持續與網友,以及ChinaJoy、漫步者、蘇泊爾生活電器等衆多品牌互動,爲新春賀歲視頻預熱。白象食品還推出白象食品x河南豫劇青年團的限量聯名福袋,在增加話題度的同時,還以“有趣”“潮感”拉近網友與豫劇文化的距離。
豫劇是中國五大戲曲劇種之一,發源於河南開封。2006年,豫劇被國務院列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。當豫劇這個非遺文化與根植於河南的白象食品開啓聯動時,華夏文化、中原文化、黃河文化與美食美味結合在一起,在飽含中國味的一臺好戲中,讓更多網友看見了豫劇,也在當今的潮流文化中植入非遺文化,演繹了文化傳承創新路徑。
“老夫聊發少年狂,左牽黃,右擎蒼,錦帽貂裘,千騎卷平岡”“我輩豈是蓬蒿人”……白象食品在微博上還與網友上演“詩歌大賽”。而在白象食品日前舉行的“高湯研究所”全國百城線下巡演首站濟南,白象還舉辦了“湯詩大會”,以“湯”元素爲主題,以詩歌爲形式與觀衆互動,線上線下一齊增加新春國潮感。
與此同時,白象湯好喝在官方微博與視頻號推出“新年燉燉舞”全民挑戰賽,在“熬呀熬呀熬呀熬呀六小時高湯慢慢熬,不要不要不要不要不要傳統醬粉包”的旋律與新春氣息十足的舞姿中,與用戶、網友一起玩起來,傳遞新年年味。
在線下,白象食品通過與元宇宙國風少女南夢夏聯動,打開Z世代話題度。此前,白象食品官宣簽約數字化代言人——虛擬人南夢夏。在全國百城巡遊濟南首站活動中,南夢夏作爲白象食品的數字化體驗官,身着彰顯中國傳統文化的漢服,出現在白象高湯體驗館中,吸引了衆多觀衆的目光,成爲了全場的焦點。
在國潮的演繹上,白象食品將品牌理念、國風、傳統美學、潮流文化、新生代審美等等元素相融合,打造了屬於自己的品牌潮流,也體現了白象食品對於“潮”的追求與“國”的傳承。
在Z世代逐漸成爲消費市場重要消費力量的背景下,白象食品不斷髮力年輕化。在產品上,推出瞄準Z世代年輕人的火雞面與地域潮辣杯系列;在品牌動作上,與ChinaJoy、衛龍等品牌跨界聯動,不斷爲白象食品注入潮流基因。
白象食品25年的積澱與傳承的內核,賦予了白象+國潮更多的可能性。不論是湯好喝中對湯文化的發揚,還是對豫劇、詩歌等傳統文化的傳承,白象食品都能在深厚的中華文化體系中汲取養分,圍繞「傳承」和「創新」兩個視角深入國潮的不同切面,探索傳統文化無盡的潛力。
如今,越來越多的消費者將目光放在的國貨上,衆多國貨大牌也持續推出優質商品,滿足消費者的購物需求。根據抖音電商發佈的《2022“抖音好物年貨節”數據報告顯示》,該平臺上國貨品牌在年貨節期間的銷量同比增長258%。同時,非遺好物、圖書銷量倍增,凸顯消費者愈發旺盛的文化消費需求。
在新春之際,越來越多的品牌依託於國潮的火熱,在帶來了更多的年味的同時,演繹着國潮的多元創新。然而在國潮崛起與文化消費需求旺盛的背景下,大衆更加認可以中國文化爲底蘊,有個性、有態度的國潮風尚。未來,類似白象食品這樣的將國潮文化真正融入品牌內涵的企業,將會在國潮崛起的浪潮下迸發出更強勁的生命力。
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