珀萊雅助力話題劇《歸去來》 年輕化路線越走越“國際”
行業新聞3W
5月14日,現實主義大劇《歸去來》在北京衛視和東方衛視黃金檔隆重登場,且一開播就榮登全國同時段收視第1,話題閱讀量也飆升至3億,該劇通過全方位展現中國當代年輕男女的精神面貌,被衆多新聞媒體報道,引發了行業高度關注。
“以小見大”來反映當他們面臨生活磨難、價值觀衝突時,所經歷的抉擇與蛻變,也因此獲得央視點贊,讓人不得不想起94年元旦一經播出便火遍大街小巷的《北京人在紐約》,90年代的“出國熱”與時下的“留學夢”,同樣是聚焦各自時代的熱點社會話題,可以預見《歸去來》將有望成爲下一部霸屏的《北京人在紐約》。而國內化妝品牌珀萊雅也就是看準了這個機會,早早與《歸去來》達成深度合作,在劇中強勢植入並獲得大量場景式曝光,希望通過這部熱劇讓品牌在年輕女性羣體獲得大量曝光,搶佔年輕人追求高性價比的消費觀念升級風口,更希望如同劇中情節一樣,把護膚行業的“中國造”帶出國門。
除了聚焦社會熱點題材,本劇也擁有如同《北京人在紐約》一樣強大的導演團隊及卡司陣容,劉江導演多年深耕現實主義題材作品,對於人物情感的細膩表達、家庭倫理的拿捏呈現有着豐富的經驗,在演員陣容上,《歸去來》也是精挑細選,唐嫣羅晉領銜主演,許齡月、於濟瑋、王天辰、馬程程等衆多實力派青年演員參演,王志文、張晞臨、史可、施京明、張凱麗、王姬等一批老戲骨的加盟更爲電視劇的品質保駕護航。
珀萊雅作爲中國女性首選的護膚大品牌,也將實力出演劇中唐嫣最親密的“朋友”,爲蕭清書澈這對“清澈CP”保駕護航,同時提出“初心不改,清澈如水”的傳播主張爲他們助陣。 在這個追求高性價比、重視消費情感屬性的消費觀念升級時代,珀萊雅洞察市場變化,準確預測熱點選擇與《歸去來》強強合作,借劇本身的龐大粉絲基礎與代言人唐嫣自身熱度,做精準式品牌內容植入,將“幫助現代女性擁有更好肌膚狀態”的品牌初心層層傳遞給消費者,毫無疑問,珀萊雅將在今年的娛樂化內容營銷攻堅戰中成功突圍。
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