戛納東西方對談中國植入廣告更勝一籌

對於植入廣告，中國公衆從一開始的接觸，到後來的牴觸，現階段的狀況是，已經成爲導演找錢，觀衆找樂子的一個途徑。現在看來，中國導演的植入廣告手法已經越來越純熟，觀衆對此的態度也越來越放寬。

法國當地時間5月23日下午，曾經以《後裔》和《杯酒人生》兩獲奧斯卡最佳改編劇本獎的美國導演亞歷山大-佩恩與導演關錦鵬在戛納海邊舉行了一場名爲“東方遇見西方”的對談，期間兩人對於電影植入也大談自己的看法，佩恩認爲電影植入廣告完全不應該用，這一棒子打死的說法，再次引發了影視劇植入廣告到底對不對的爭議。

佩恩說，電影當中不應該使用任何廣告，不過在他的《後裔》中是有夏威夷航空品牌的出現，佩恩對此解釋，因爲成本有限，需要贊助，從加州到夏威夷旅行成本昂貴，自己就簽了這個品牌。佩恩的這一說法，也引起不少人的反擊，你的電影植入廣告就是爲藝術急需錢，別人的電影植入廣告就是貪財嗎？

對於植入廣告，中國公衆從一開始的接觸，到後來的牴觸，現階段的狀況是，已經成爲導演找錢，觀衆找樂子的一個途徑。一些並不會破壞劇情的植入廣告，很容易被觀衆接受和認可。

雖然也有像佩恩這樣的人認爲不應該有植入廣告的存在，但是反駁他的大有人在。多數的導演，尤其是商業導演，都對植入廣告給出了合理的解釋。比如中國電影植入廣告的先驅者馮小剛，他的賀歲電影從銀行到手機，應有盡有，這也讓他有時電影還沒上映，成本已經收回不少。馮小剛對電影植入也曾發表過自己的態度，他認爲老百姓的生活中本身就存在各種各樣的商品，有這些品牌的出現很正常。否則反而不真實。他甚至還說過狠話，植入廣告才能讓投資電影的人繼續做電影，否則電影早就死了。這句話也正和佩恩所說的，自己是因爲成本有限才植入廣告的說法不謀而合。

導演覺得植入廣告有理，是因爲這對電影成本大大有利，他們是向着自己說話。但公衆對植入廣告有何看法呢？在此之前，很多雷人的植入廣告都引來一片罵聲。比如《西風烈》中的瀉藥廣告，和劇情完全割裂，最終成爲一個大笑話。多數觀衆都認爲，植入廣告是可以接受的，但前提是一定要考慮劇情，考慮觀衆的感受。如果破壞劇情生硬植入，是絕對不能接受的。

現在看來，中國導演的植入廣告手法已經越來越純熟，觀衆對此的態度也越來越放寬。近期公映的《黃金大劫案》中，甯浩導演也很明顯的植入了蜂蜜和時裝品牌的廣告，但是觀衆對此一笑，並未惹來任何爭議。一來是公衆對植入廣告已經形成習慣，二來甯浩植入品牌的方式完全不破壞劇情，可以接受。

記者 張鉑