寫文案技巧 教你寫文案

1、策略屬性，解決爲什麼說的問題。每個文案出現的位置都是廣告位，都有自己的商業任務。KPI，大量轉發是一種標準，能夠幫助品牌聚焦市場，建立品牌連續性也是一種標準。這個需要我們先明確文案的目標，先把事情做對，纔有可能做好。這部分的練習方式可以在寫文案前列出希望達到的目標，越具體越好，逐層往下拆解，在寫完文案後再回過頭來檢驗。

2、對象屬性，解決跟誰說的問題。文案是介於策略和客戶之間的橋樑，想獲得良好的溝通效果，就要明確溝通對象是誰。知道了對誰說，就可以因人而異。洞察力是這個時候最重要的能力訓練，我們要明白這羣人的心理特徵，甚至在某個時候，就要成爲他們，去感受他們的喜好和厭惡。可以觀察這個人羣中的具體人物，來加深對這個羣體的印象。這是很多文案寫作者經常忽略的環節，文案需要對象感，只有這樣，才能讓文案字字都能產生商業效益。

3、傳播屬性。解決說什麼的問題。好的文案不是寫出來的，是讀出來，甚至是脫口而出說出來的。“鑽石恆久遠，一顆永流傳”坑了多少男人，至今大家還念念不忘。文案被看到是廣告位的功勞，被記住，乃至傳播出去，纔是它本身的價值。這也是文案和設計（畫面）的本質區別，文案是共情，是溝通，是對話，需要足夠快地製造情境，形成轉述。否則，在傳播上的價值很難與視覺畫面媲美。因爲單純的視覺記憶總是強過文字。這部分的練習可以在寫完文字後，大聲讀出來檢驗文案是否有傳播性，能帶入情境。