百度推廣技巧 優化匹配方式
1、高轉化關鍵詞
2、優化匹配方式
3、聯盟廣告位置
4、有計劃的調整
方法/步驟
1高轉化關鍵詞。通常關鍵詞的類型有:產品詞、品牌詞、行業詞、通用詞、活動詞和人羣詞,這些關鍵詞中轉化最好的有:產品詞、品牌詞、通用詞、活動詞。一個企業如果預算有限制,那麼儘量選擇高轉化的的關鍵詞,這樣也能帶來高回報。若一個賬戶排名已經處於一個較穩定且前列的位置,可以降低價格處理。高ACP的關鍵詞可以把價格降低15%-20%,依經驗所得,這樣對排名的影響不大,而且這大大的降低了成本。
2優化匹配方式。搜索引擎推廣的匹配方式有:廣泛匹配、精確匹配和同義匹配。廣泛匹配在市場上被稱爲洪荒之力,因爲它帶來的流量非常的巨大,沒有哪個匹配方式能超越,但它也非常燒錢。沒有歷史數據做支撐的新關鍵詞,建議搭配核心包含匹配和否定匹配,這樣做比較節省財力,而且能增加流量和pass掉無關的詞。每天都要根據關鍵詞的搜索報告進行修改和調整匹配方式,這樣才能帶來源源不斷的精準流量。
3聯盟廣告位置。好的風水位置能帶來好的效益,這個道理想必很多人都懂。許多商家會在搜索引擎進行推廣,那麼有創意的banner佔據空間越大,就越吸引客戶來點擊。在搜索引擎的後臺有很多高級樣式,充分利用這些創意樣式後期展示出來的效果也越強大。展示位置是給客戶的第一印象,如果你的創意展現出來給人的印象的非常專業、很有實力的,那麼點擊率也會蹭蹭蹭上漲。
4有計劃的調整。互聯網的變化是非常快的,企業如果能夠控制好無效點擊,優化好帳戶,那麼展現量也會隨之增加。每天都要對關鍵詞進行分析調整,比如出價、匹配方式、參考系統推薦、否定關鍵字的確認等等。投放計劃的調整每週進行一次爲佳,比如針對點擊率的提高與降低進行調整、刪除點擊率低的廣告和關鍵字、不同位置的預算調整等等。
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